黄河流域5A景区网络关注度的时空特征分析.docxVIP

? ? 黄河流域5A景区网络关注度的时空特征分析 ? ? 李青霞 赵婧婧 胡炜霞,2 （1.山西师范大学地理科学学院，太原 030000；2.山西师范大学学历史与旅游文化学院，太原 030000） 引言 随着互联网与旅游的发展，许多学者开始运用百度指数、微博指数等方法对旅游网络关注度进行研究，研究侧重于网络关注度的时空特征、影响因素分析、网络关注度与客流量之间的关系问题。国内外学者主要热衷于探讨单个旅游目的地的网络关注情况，从中观层面分析多个旅游景区客源市场吸引力与关注度关系的研究工作不足，更是缺乏比较5A 景区网络关注度区域差异的文献，其次，研究视角主要集中在单一旅游目的地或同类型景区的时空特征及其影响因素的探讨，时间跨度大多为一年，缺乏多年历时性的分析研究。从时间和空间两个视角对黄河流域5A 景区的网络关注度特征展开研究，具有很大的探索空间。 一、研究区概况 黄河流域位于我国中北部，分布范围为95°53′～119°05′E，32°10′～41°50′N，流域总面积79.5万平方公里，涵盖青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南和山东9 个省份。黄河流经青藏高原、内蒙古高原、黄土高原、华北平原等，沿途自然景观种类丰富，资源禀赋优良。2019 年，沿黄九省的旅游总收入达55759.65 亿元，占全区GDP 的22.54%。截至2019 年末，九省共有75 个5A 景区（见表1）。 表1 黄河流域5A 景区名录 二、数据来源与处理 （一）数据来源 以黄河流域75 个5A 景区为样本点(其中水洞沟景区、邓小平故居和石阵旅游区的搜索Key未被收录予以剔除)，通过百度指数平台，收集2015—2019 年72个5A 景区的网络关注度日均搜索量，分析其时空分布特征。5A 景区名单来自文化和旅游部官网，其他数据从各省统计年鉴和国家统计局官网获取。收集黄河流域72 个5A 景区的地理坐标，利用ArcGIS 软件生成矢量数据，矢量数据来源于国家基础地理信息1：400 万数据库。 （二）研究方法 1.年际变动指数：表示关注度年际差异变化的指标。 式中，Ni 为第i 年的景区关注度。Y 值越偏离100%，年际变动幅度越大，越不稳定。 2.季节性集中指数：表明关注度时间分布集中程度的指标。 式中，X i 为每月关注度占全年的比重。R值越接近于零，各月分布越均衡；反之分布差异越明显，季节性越强。 3.基尼系数：表示关注度均衡程度的指标。 4.核密度：反映关注度的聚集程度 。 5.反距离差值：反映不同年份景区关注度的空间变化特征。 三、景区网络关注度的时空特征 （一）景区网络关注度的时间分布特征 1.年度网络关注度特征分析 将景区的日均网络关注度以年为周期相加，得到年度分布趋势。结果可知，2015—2019 年网络关注度总和呈波浪形，2017 年达到五年中的峰值，年均增幅约12.21%，2018 年搜索总量急剧下降，降幅达17.35%。过去五年的年际变动指数都在90%以上，2017 年的变化幅度最大，总之，关注度的年际变化不大，呈上下浮动趋势。近年来，各种线上旅游平台、微信、微博、抖音等手机软件的高速发展，导致部分用户流失，这也反映出各景区应转变宣传方式，加大网络营销，提升景区口碑。 2.月时段网络关注度特征分析 将各景区的日网络关注度以月为周期相加，得到月时段分布趋势（图1）。整体来看，每年的四月为搜索量的第一次小高峰，五月搜索量回落，七八月进入全年搜索量的持续高峰期，九月搜索量进入第二次下跌，十月则为当年搜索量的末高峰；十一月进入低谷期。按照网络关注度季节划分，2015 年的网络关注度旺季为四、七、八、九、十月，平季为三、五、六月，淡季为一、二、十一、十二月；2016 年的网络关注度旺季为四、五、六、七、八、九、十月，平季为二、三月，淡季为一、十一、十二月；2017 年的网络关注度旺季为三、四、五、六、七、八、九、十月，平季为一、二月，淡季为十一、十二月；2018 年的网络关注度旺季为四、五、六、七、八、十月，平季为二、三、九月，淡季为一、十一、十二月，2019 年的网络关注度旺季为三、四、五、六、七、八、九、十月，平季为二月，淡季为一、十一、十二月；呈现出旺季＞淡季＞平季的趋势。因此，景区关注度的月时段分布特征为“三起三落”，淡旺季长、平季短，变化幅度大体相似，搜索高峰期与黄金周、暑假等闲暇时段高度重合。整体上呈现出季节性特征，各月分布不均衡，同时，受气候因素影响，1月、11 月和12 月的关注度达到全年最低，冬季的关注度较低，春秋季较高，夏季最高。同时，季节性集中指数的计算结果表明（见表2），R 值总体较高，说明网络关注度的季节性波动较大；近年来，R 指数的变动幅度较小，说明过去5 年景区关注度季节性相似，大致呈上升趋势，淡旺季差