《实战广告实习》课程教学大纲.pdfVIP

实战广告实习 ActualAdvertising Practice 一、实战广告实习基本信息 实习环节代码：101377 实习环节名称：实战广告实习 英文名称：ActualAdvertisingPractice 实习周数：2周 学分：2 适用对象：本科2年级第二学期 先修课程与环节：《广告创意》、《广告策划》等 二、实习目的和任务 1、目的：实战广告实习的教学目的是让课程与竞赛项目建构，使得学生在实习当中了解到 广告从策略单的选择、主题的确定、市场调查、调查分析总结、创意思维的开发、广告创 意效果的制作、广告创意文案的撰写、到最后广告整体调整等等相关的知识，通过本实习 课程的学习得到充分的掌握。 2、要求：通过学习使学生深入理解广告创意的基本概念和重要理论；了解广告创意的工作 流程与重要环节；掌握创意思维的基本方法，以及创意的语言、视觉表现技巧；掌握广告 设计相关的平面、立体等分类设计创意方法，并通过与竞赛项目建构能提高广告策划业务 能力。 三、实习方式 实战广告实习是让学生对广告创意设计有更深入的认识，有足够的课时而那个学生制 作完整的广告画面，并借此机会把课程与竞赛项目建构，组织学生参加各大广告大赛，使 学生在学习理论的同时进行实战广告策略单的制作，提高学生的创意能力和市场适应力。 四、实习教学方法与要求 创意思维训练是实战广告实习教学的重要方法，是避免雷同、寻求突破的有效方式。 “实战广告实习”课程任务有四个：一是延续广告创意课程，开展与竞赛项目建构的课程 模式，解决观念性问题，把学院派的教学方法和市场商业需求的广告效果相结合；二是“一 个概念放射性思维训练”，运用思维导图练习，尝试让元素鲜活、将想像拉开的创意方法； 三是通过 “头脑风暴演绎”，带领创意小组走一个作业全程，攻克 “创意难执行更难”两 道关卡；四是通过检测，知道问题所在，明白以后如何去努力。本课程从教育入手培养有 观念、懂概念、具判断力、有创意突破能力和审美执行力的广告新生代。 129 五、实习内容和时间安排 （一）个人选择参加广告竞赛项目 结合广告创意课程的特点，延续与竞赛项目进行建构的模式，挑选适合的竞赛项目，指导 学生进行相关的市场调研。1周时间 （二）分组选择参加广告竞赛项目 分小组进行创意设计开展工作，根据竞赛项目的要求和主题，构思广告创意。1周时间 六、实习基本要求 （一）个人选择参加广告竞赛项目 1、要求 （1）深入了解各个广告竞赛策略单的设计要求 （2）实现广告创意的整体创意效果。 2、重点、难点 重点：对策略单主题的理解，避免出现已有的相似创意广告想法 难点：对系列广告想法的延展 3、说明：每周集中检查辅导学生2次 （二）分组选择参加广告竞赛项目 1、要求 （1）在实习期间带领学生看展览，并在条件允许的条件下组织学生到广告公司进行参观学 习，听取广告从业人员的经验之谈。 （2）以系列广告的形式进行设计 2、重点、难点 重点：以小组的形式进行系列广告的设计，在风格和创意上要统一性。 难点：在于广告创意的构思，让创意和竞赛项目的广告主题达成一致，以制作精美的广告 画面为目的。 3、说明：每周集中检查辅导学生2次 七、实习的考核方式和成绩评定标准 （一）实习考核方式 个人作业及小组作业的考查 （二）实习成绩评定标准 个人作业占60% 小组作业占30% 平时考勤占10% 八、实习指导书 知识产权出版社 胡瑾等编 《广告创意思维训练》（ ） 130 九、其他说明 该实习是延续《广告创意》课程而展开，作业的内容也有所延续，所以在实习期间会继 续检查及辅导广告创意课程的广告内容。