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从小行动改变大世界看互联网时代下品牌与用户的互融 让品牌和用户紧密沟通？纳爱斯的做法是在全球范围内录制战略大使的形象，并将互动从桌面上开始。 很多人都把环保看成是一件很遥远的事情, 其实它就在我们身边, 正如纳爱斯的品牌形象代言人孙俪所说:“小行动就可以改变大世界”。随着世界节水日的到来, 纳爱斯也借助这一节点, 携手搜狗打造了一场“小行动改变大世界”公益主题活动, 在为用户传播环保理念的同时, 借助搜狗的营销资源, 多种媒介组合齐上阵, 打造活动专属的输入法皮肤, 并且结合皮肤推荐、与活动页、微博的打通, 以一种全新桌面营销模式, 将品牌信息整合在搜狗输入法皮肤上传播, 添加互动按钮, 让品牌与用户全天候零距离互动。 新的创意营销 对于纳爱斯的这次公益活动来说, 是要透过此次活动, 让消费者关注并参与到活动中来, 把“节水”的理念, 在用户体验输入法的过程中, 全面贯彻到用户的心中, 从而软性把品牌的价值观, 渗透到消费者的记忆中。 因而, 搜狗依托自身海量用户覆盖, 围绕搜狗输入法开展了一系列新的创意营销, 为品牌带来全方位营销新体验, 让其与消费者实现了零距离全天候接触。针对品牌需求, 搜狗在开展皮肤设计时, 巧妙地将纳爱斯品牌代言人孙俪形象, 与输入法实现融合, 直接体现在搜狗皮肤上, 让明星形象代言实现实体化。该活动不仅借助明星效应, 吸引了大批粉丝的好奇心, 进而关注纳爱斯品牌并且体验产品, 同时, 也让用户在使用搜狗输入法的时候, 直接参与到活动的互动中来, 同步观看品牌信息。 为了更好的吸引受众, 在使用这个特色的输入法的同时, 更好地了解纳爱斯品牌, 参与到活动中来。搜狗帮助纳爱斯, 在输入法皮肤上创意添加互动按钮, 让网民可以直接透过皮肤, 观看活动视频, 亦可随时参与活动互动, 实现微博分享, 方便快捷, 优化用户体验, 有效传达了该活动主题, 无限扩大品牌的影响力。 新媒体营销,激发用户体验 此次纳爱斯携手搜狗的整合营销传播活动, 从世界节水日开始的一周进行传播, 皮肤下载量超10万次, 用户反馈良好, 近7000人通过皮肤进入活动页, 消费者对纳爱斯品牌的好感度有效提升。同时, 通过此活动的推广, 每时每刻都提醒使用节水皮肤的用户关注环保, 节约用水, 带给用户正能量的生活理念, 促进用户接受品牌倡导的健康生活方式。 搜狗的推广有别于其他传统渠道的营销, 结合输入法及其相关平台的打通, 实现了与用户的零距离营销, 与用户实时沟通, 借助活动页及微博, 引发大量用户的参与、自主传播, 带给快消行业, 全新的桌面营销体验, 有效帮助品牌提升知名度和口碑。 据悉, 搜狗纳爱斯“小行动改变大世界”案例获得了第二十届中国国际广告节“中国广告长城奖互动创意奖”, 可谓从侧面展示了搜狗平台在营销创新性和营销效果方面的成绩。对于品牌而言, 利用搜狗大数据优势, 通过输入法、搜索引擎、浏览器全面结合, 推陈出新, 不断为企业实现差异化创新营销, 能够有效帮助品牌提升影响力。