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甘肃黄河文创产品数字化策略研究 聂枢禾  甘肃工业职业技术学院 数字文创是一种面向未来的文化生产和传播方式，在科技赋能下，文创和文旅产业依靠5G移动互 联 网、大数据、物联 网、人工智能等新技术，最终实现“文化+内涵”的全面融合发展。现在甘肃黄河 文创产品数字化开发现状的基础上探索甘肃黄河文创产品转化为数字化文创产品的设计思路和应用策 略，旨在为甘肃黄河数字化文创产品开发找到新的切入点，打造甘肃黄河数字化文创产品，构建甘肃 黄河文创数字化发展新模式。 甘肃黄河文创产品数字化开发现状分析 达到的速度，是传统的销售模式所不能比拟的。移动端数 文化和旅游部在2020年11月发布《关于推动数 字产品的功能性更多地集中在解决用户的服务需求上。因 字文化产业高质量发展的意见》，指出要坚持 此，移动端数字产品的服务性和便利性便体现出来。比如 “融合发展，开放共享”的基本原则，推进数字经济格局 游客可以通过下载景区App获取景区的相关信息，完成旅 下的文化和旅游融合发展，以文塑旅，以旅彰文。数字文 游景区的线上沉浸式体验。 创是一种面向未来的文化生产和传播方式，在科技赋能 甘肃省传统文创产品以敦煌文创产品开发为高地，呈 059 下，文创产业得以依靠5G移动互联网、大数据、物联网、 现出质量好、销售广、认同度高等特征。自2016年敦煌文 人工智能等新技术，最终实现“文化+科技”的全面融合 创公司成立后，与多个国内外优秀设计团队、制造商深度 发展。文创产业2.0时代是“文化+互联网”“文化+区块 合作，开发了近500款主题鲜明、独具敦煌特色的系列文 链”“文化+人工智能”“文化+科技”的形式，文创产业 创产品。沙釉沙泉恋主题系列、藻井壁画系列、九色鹿系 3.0时代则是“文化+内涵”的时代。数字文创产品是在传 列、乐舞飞天系列、萌驼系列、菩提禅说系列等，它们凭 统文创产品开发的基础上，依赖互联网新型数字技术手段 借精美的产品设计、考究的做工和产品背后的文化底蕴屡 进行的产品再设计和内涵再加工的过程，与传统文创产品 获游客好评，文创产品销售额逾1700万元人民币。在传统 相比，数字文创产品是传统文创产品的再升级、再创作。 文创产品获得成功后，敦煌文创产品也在不断迭代升级， 数字文创产品更侧重于产品效能的多维度发展，设计 新型的数字化文创产品也在不断涌现。2020年2月，由敦 者不仅综合运用5G、VR等互联网新技术转化和承载文创产 煌研究院联合出品的手机微信小程序“云游敦煌”面世， 品的文化内涵，也更加注重受众的互动性和信息共享性。 这是一款集探索、游览、参与保护敦煌石窟艺术功能于一 同时，数字文创产品依靠互联网和新媒体技术，打开了更 体的数字App，通过这款App用户足不出户便能“云游敦 广泛的推广渠道，通过网络数字文创产品能够实现与受众 煌”。2021年11月，敦煌研究院出品的“敦煌文创”IP 的直接沟通和交流，通过开发应用App实现云端数据信息 首次出海亮相全球授权展·欧洲站，获得大量关注，次月 的双向交互。在云端数字产品的使用过程中，受众可以通 “敦煌文创”又联合多方共同推出敦煌集换式收藏卡牌， 过自媒体对移动终端数字产品再次传播，达到更好的传播 首次将AR科技运用在敦煌文创产品上，用户可以通过AR技 效果。这种交互式的传播所形成的信息将不断促进数字化 术沉浸式感受灿烂辉煌的敦煌文化。 文创产品和移动端数字产品的迭代更新，所形成的影响和 在炙手可热的文创产品开发市场中“黄河”系列数字 【基金项目】 2022 年甘肃省高等学校创新基金项目“科技赋能—甘肃黄河文创产品数字化策略研究”资助（项目编号：2 022B-338）。 【作