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基于微信公众平台的期刊app开发与维护研究 现在，《华尔街日报》关注移动应用程序的多媒体通信路径（智能设备上的第三方应用程序），并将其视为发展趋势。然而, 开发和维护APP对于期刊而言是一件并不擅长的事情, 所以很多期刊在APP尝试中出现了内容传播的劣质化, 严重影响用户体验, 甚至损害了期刊本身的美誉度。如何建立成熟的期刊APP产品, 优化电子期刊的用户体验, 是目前期刊尝试APP手机客户端需要思考的首要问题。微信 (英文名:Wechat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序, 支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费 (需消耗少量网络流量) 语音短信、视频、图片和文字。微信公众平台是用户免费利用公众账号平台进行自媒体活动, 简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动, 已经形成了一种主流的线上线下微信互动传播方式。目前, 微信作为一款比较成熟的APP手机客户端, 期刊可以通过公众平台共享期刊内容资料, 是尝试手机客户端数字传播一个相对成熟的选择。微信公众平台与期刊的结合, 可以实现成熟的APP网络服务商与优秀的期刊内容提供者之间的合作, 实现期刊以较低的风险和成本进入移动客户端领域。 一、 微信公众平台的建设与应用 相比期刊自己开发APP手机客户端而言, 微信公众平台作为微信主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务, 其在期刊中的应用具有诸多的优势。 (一) 微信公众平台 纸质出版物的读者正在转向手机和平板电脑, “拇指族”正在不断替代传统的阅读。期刊尝试向手机客户端阅读延伸, 而自身开发APP却增加了自身的运营成本, 并需要专业的技术维护体系。微信作为一款成熟的APP社交软件, 微信公众平台于2012年08月23日正式上线, 曾命名为“官号平台”和“媒体平台”, 创造更好的用户体验, 形成一个不一样的生态循环, 逐渐形成一个数以亿计用户群体。在这个所谓生态循环中, 微信公众平台需要优秀的内容提供者以增加平台的用户粘合力, 提升其影响力和美誉度;另一方面, 期刊需要一个免费、开放、稳定的APP手机客户端, 以实现期刊数字化传播。因此, 期刊和微信公众平台的结合, 使微信公众平台获得了优秀的内容提供者, 创新性增加了其影响力。同时, 期刊借助微信公众平台稳定传播自身的期刊内容, 并获得了数以亿计的潜在读者群, 降低了期刊进入手机客户端的技术风险和经济成本。 (二) 读者与期刊的交互性 数字媒体时代, 用户作为媒体的受众非常关注传播的交互性。互动性数字化网络技术改变了传统传播模式中受众的被动地位, 受众不再仅仅是信息的接受者, 他们拥有更大的选择自由和参与机会并可以自由地选择所需要的各种类型的信息。期刊与微信公众平台结合, 可以实现单一用户与期刊的及时交流和内容的反馈, 强化纸质期刊的交互性, 更好地适应数字媒体时代的发展需求。这种交互性体现在三个方面:第一, 用户通过微信公众平台可以直接以“留言”的方式直接和期刊进行交流, 提出自己的建议或者意见, 为期刊增加便捷的沟通渠道;第二, 用户在期刊的微信公众平台中看到的某个精彩内容 (比如一篇文章、一段文字) , 若想转发给好友, 点击“分享给微信好友”通过微信, 好友收到信息, 便可以查看详情, 优化了读者的阅读体验, 并使期刊的媒介价值得到提升;第三, 用户在你的微信公众平台中看到的期刊某个精彩内容, 若想分享给微信朋友圈的好友们, 点击“分享到微信朋友圈”, 完成授权后, 内容就可以发送到微信的服务器, 好友在朋友圈中就能马上看到这个内容了, 读者可以作为二次传播者进行传播, 强化的期刊内容的延展性和传播的覆盖面。 (三) 期刊运营方式的创新 在数字传媒时代, 知识产权的保护是期刊发展的核心。期刊与微信公众平台相结合, 可以建立一套基于期刊自身的内容检索和下载体系, 为用户提供基于期刊内容的系列增值服务。这种服务仍然植根于期刊自身的知识产权之上, 不是转让给微信, 微信也不具有任何其他的所有权。在微信公众平台一篇文章价值的真正判断者不再仅仅是期刊社和编辑, 也不再是政府的管理者, 而是它的受益者和消费者———用户。通过用户的实际消费行为评价知识和智慧资产的价值才是最合理最科学的方式。在传统期刊走向数字化的过程中, 知识产权利益最先进、最合理、最具有操作性的解决方式是什么呢?我们认为, 就是“按篇计费, 分享透明”。期刊利用微信公众平台真正实现了新媒体和新模式条件下版权保护最佳方法是“一对一授权”。读者通过微信公众平台检索和浏览期刊的数据库, 发现自身所需要的期刊的内容, 并通过微信支付平台进行付费下载。在这个意义上讲, 公众平台为期刊搭建了一个自主的知识产权交易平台, 期刊也通过微信公众平台实现了期刊知