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大冬会对黑龙江省冰雪旅游的影响及对策研究 1 大冬会对高校冰文化旅游的影响 作为第24届学生冬季运动会的主题之一，黑龙江省在中国冷杉旅游经济竞争中发挥着有利的作用。冬季协会给黑龙江省冷杉旅游业的发展带来了难得的机遇和深远的影响。大冬会作为大型的综合性国际赛事活动,是哈尔滨市迄今所承办的规模和影响最大的全球体育赛事,不仅给哈尔滨市旅游业带来巨大商机,还会在黑龙江省引发社会、经济和文化等多方面的综合旅游效应,对整个黑龙江省冰雪旅游产业都会产生极大的推动作用,这是目前其他任何活动都难以匹敌的。如何充分把握利用大冬会加速黑龙江省冰雪旅游业和体育事业的发展及冰雪旅游与体育的有机结合这一良好契机,全面提升黑龙江省冰雪旅游形象和冰雪旅游产业水平,是一个值得深入研究和探讨的课题。 2 城市重点工程建设情况 2009年第24届大学生冬季运动会(以下简称大冬会)在哈尔滨市举行,对黑龙江省冰雪旅游业的最大影响是,将促使举办地哈尔滨市城市建设的目标提前10年完成。大冬会申办成功之后,哈尔滨市计划总投资13亿多美元,全面改造和建设哈尔滨市的冰雪旅游基础设施,交通、环保、通讯设施和比赛场馆。大冬会组委会市场开发部编制完成了大冬会市场开发工作计划,组建了哈尔滨市大冬会资源开发公司,组织实施了一批具有牵动作用的城市基础性和资源开发性的重点工程,完成了路桥建设、景观改造、路网升级等3个方面96项工程建设,提升了城市交通的承载能力和重点景区特色品位。其中11路10桥工程共新建改造道路面积达万2举办了迎大冬会全民健身展示周、全民健康跑、百万青少年上冰雪、大学生体育运动与心理健康论坛等一系列大型群众性文化体育活动,参加人数达100万人次。在2010年前,由于大冬会在哈尔滨市举办,哈尔滨市将在我国“新一轮城市发展的竞争”中领先一步,前景广阔。 应该看到,大冬会不仅仅是体育盛会,而且是持续长久的发展机会。大冬会各分会场在黑龙江省内的布局,使得黑龙江省冰雪旅游区位优势和资源优势更加明显,将推动黑龙江省冰雪旅游业的全面进步。然而,从黑龙江省各地媒体近二年的报道来看,除哈尔滨市对大冬会机遇的认识较深刻并做了部署之外,其他城市、地区尚未深刻地认识到其中蕴藏的巨大冰雪旅游商机,也没有把此项工作列入议事日程之中。围绕哈尔滨市的各分会场和周边城市,处在大冬会经济圈靠近核心的部位,发挥大冬会经济效益和社会效益占有得天独厚的条件和优势。黑龙江省各级冰雪旅游管理部门和冰雪旅游企业应给予高度重视,紧紧抓住这难得的机遇,尽快制定全省大冬会冰雪旅游促销战略,拿出具体的实施措施,及早进行动员和部署,在全国冰雪旅游的形象品牌竞争中争得先机,从而取得冰雪旅游市场全面发展的实效。 3 充分利用冬季协会的机遇，促进黑龙江省冰雪旅游业的全面发展 3.1 国际冰酒市场 大冬会举办期间,哈尔滨市必然会吸引世界各个国家和地区的旅游者前来观赏赛事和观光旅游,将成为冰雪体育旅游的高聚集地,形成大冬会赛事冰雪旅游市场的高客流效应。入境冰雪旅游特别是欧美入境冰雪旅游市场,一直是黑龙江省冰雪旅游业的薄弱环节。虽然大冬会的效应与奥运会的影响力还不能同日而语,但是我们可以借鉴现代奥运成熟的商业运作模式,催化这股旅游热潮,造成一定的市场轰动效应,极大地促进哈尔滨市与黑龙江省的入境冰雪旅游市场的开发,为打开欧美游客入境黑龙江省冰雪旅游市场奠定基础。国际冰雪游客的巨量猛增,特别是欧美冰雪游客的大量增加,将极大地改变黑龙江省的海外客源结构一向偏重亚洲,特别是日、韩的单一格局。吸引主要客源国(日、韩、俄)以外的客源市场,会对黑龙江省冰雪旅游市场客源结构产生优化效应。 3.2 创造一流冰酒环境,带动体现“大冬会” 大冬会期间,黑龙江省的入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛,还是吉祥物、纪念品等冰雪旅游购物的消费水平上,都会比平时的冰雪旅游消费超出数倍由于大冬会的拉动作用集中消费程度高,会使黑龙江省外汇收入增量巨大。在吸引大量游客的同时,必然会给酒店服务业、餐饮以及与旅游相关的产业带来巨大的收入。 举办大冬会所带来的巨大投资规模效应,将极大地改善黑龙江省冰雪旅游基础设施硬件的建设,实现城市公共设施、地区生态环境、住宿接待设施、商务活动设施、休闲娱乐设施、通讯服务设施等方面的优化,创造一流的冰雪旅游环境,促进冰雪旅游服务质量的提高。同时,大冬会对各种人才的需求也必然引起旅游教育部门的重视,使涉及旅游业人才素质等软件服务水平进一步得以提高。从而带动黑龙江省冰雪旅游行业水平的全面提高,促进黑龙江省冰雪旅游业的进一步成熟与发展。 大冬会冰雪旅游热不仅会点燃哈尔滨,让哈尔滨市走向世界,还会向黑龙江省各地市扩散,将带动一批冰雪旅游名城的建设。牡丹江、佳木斯、伊春、黑河、齐齐哈尔、大庆等作为哈尔滨市的周边城市,与哈尔滨市共同组成了点轴发展