营销策划实务（第2版）电子教案.docx

PAGE 1 1.1 《市场营销策划》课程介绍 同学们好，欢迎大家进入市场营销策划大讲堂！ 营销策划——精彩的世界 营销策划——竞争的利器 今天这个微课主题是《市场营销策划》课程介绍 首先，请大家静默思考： 1.什么是营销策划？ 2.为什么要进行策划工作？ 3.您知道哪些著名的策划案？ 前言 营销策划是在大家已经学习了营销学基础理论之后的一种拓展，是企业在当代社会为了适应市场、赢得市场的一种智慧行为。国外有些学者，把营销策划看成是一个金手杖，这个金手仗就是说防止企业在运营过程中受到意外或打击。 ?在当今激烈的市场竞争中，营销策划正成为企业运筹帷幄、决胜市场的重要砝码。策划是当今社会每个人必备的能力，我们给大家开设营销策划这门课，就是通过对策划基本理论的了解，结合我们已经掌握的营销原理为企业在营销行为中能够做一个比较高的提升，通过我们的周密安排，提炼出其不意的内核，让企业在运营中得到比较顺利的发展。 今天，我们主要任务是进行课程介绍，包括课程性质、课程目标、课程任务、课程内容、课程教学方法等等，旨在开课之前让大家对营销策划课程有个概括了解，从而明确学习目的和方法。 一、课程设置 （一）课程教材介绍 本课程选取教材为人民邮电出版社出版《营销策划》教材。 ?本教材以教育部制定的《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》为依据，按照营销策划活动的要求和实际工作过程，以项目为依托、以案例为载体、以学生营销策划职业能力培养为重点，构建了6个学习项目：营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、营销创新策划。每个学习项目都以完成工作任务为导向，有机地组织相关知识及技能的学习。 ?在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实际体验过程的融合，通过团队实战训练，培养学生勤于观察和思考的能力，乐于学习和探究的态度，善于合作和创新的精神。 营销无处不在，策划成就人生 什么是策划？ 为什么要学习营销策划？ 营销策划 营销策划是企业在经营运作之前，通过正确的营销理念的指导，对企业各类活动进行事先安排、谋划，它是一门科学。 营销策划有两个基本特征：应用性、边缘性。 （二）课程性质 ?《营销策划》课程是根据企业营销岗位专业人员必备的策划能力而设置的专业必修课，是市场营销专业核心课程。 ?《营销策划》面向的是营销策划岗位，其主要承接的任务是市场策划（含市场调研策划、市场拓展策划）、产品策划（含新产品推广、品牌策划、包装策划）和促销策划（含公关策划、广告策划）。本课程教学对市场营销专业学生的职业能力培养和职业素养起主要支撑作用。 （三）课程目标 1.会运用各种市场营销策划的方法和技巧 2.能开展市场策划、产品策划和促销策划 3.能独立编制各种市场营销策划文案 4.具有创新工作的能力和营销职业素质 （四）课程任务 通过本课程学习，希望大家能够感知营销策划典型工作任务，体验营销策划职业的乐趣、价值与魅力，具备营销策划基本技能与素质要求 二、课程内容与设计 本课程以学生营销策划职业能力培养为重点，以企业营销策划工作任务为驱动，构建六个与实际工作岗位要求相一致的学习项目，包括营销策划准备、营销策划前期调研、营销战略策划、产品品牌策划、促销策划、新媒体营销策划。 （一）课程重点： 1.营销策划的原理方法 2.营销策划书的撰写 3. 营销战略策划 4.营销组合策划 （二）课程难点： 1.营销创意策划 2.产品品牌策划 3.新产品上市推广策划 （三）课程设计 本课程采用以技能为导向的教学编排，以项目为载体训练学生的营销职业技能，包括单一训练项目和综合训练项目。 （四）课程资源 课程建有多元化的自主学习资源和丰富多彩的网络教学资源。 《市场营销策划》课程基本教学资源主要包括：课程标准、课程授课计划、教案、教学课件、案例库、试题库、视频资料、实训指导书、实训任务单、项目评价表等。 三、课程教学 （一）课程要求 知识是学出来的，能力是练出来的，德性是修出来的（反省） 大量阅读案例 读书、上专业网站 网上交流、互动 转换角色：营销经理 课堂互动：讨论、发言、质疑 注重理论学习与实战训练相结合 注重团队合作 （二）学习方法 组建团队 项目导向、任务驱动 课堂团队分组讨论 网上收集数据资料 课外实训 （三）参考资料 网络资源参考站点： 1.中国营销传播网：/ 2.中国企划网： / 3.中国商业地产策划网: /old/ 4.索象营销传播集团: / 5.叶茂中营销策划机构： /? 6.采纳品牌营销顾问机构/index.html 四、课程考核 《市场营销策划》课程考核以培养学生核心专业技能和职业素养为目的，以提升学生的专业能力、方法能力以及社会能力为导向，考核方案在设计上体现“四结合”，即：过程考核与结果考核相结合