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浅析数码印刷产品创新设计 作为一名专业的设计师，他不仅要创造优美的绘画意境，还要以自己独特的视角和专业技术为服务于工业生产，引导和指导工业生产的发展，创造更大的经济效益和产业价值。在艺术设计和工业生产相结合,构建紧密关系方面,已经有不少的艺术工作者作出了深入的探索,取得了宝贵的经验,如服装、家具等领域都有了已经产业化的成果。在包装印刷工业领域,艺术与包装结合,也已经取得了不少的成就,并在个性化包装设计方面形成了设计特点,但是在包装印刷新的分支和新技术领域,仍然表现乏力。数码印刷,就是其中迫切期待艺术设计融入和推动产业发展的新领域。由于数码印刷这一行业的专业性强,属于新发展起来的一种印刷方式,不被艺术工作者所熟悉和了解,甚至有些根本不知道什么是数码印刷,自己能在其中做些什么工作,所以,它成了被专业艺术工作者所遗忘的角落,而是由一些短期培训的人员来担当设计大任,造成了数码印刷产业的高端设计和创新性设计人才缺乏,行业发展受到制约。这里从艺术设计如何参与数码印刷生产的角度,提出可供参考的具体实例,从而指导和鼓励艺术设计人员在数码印刷领域作出新的贡献。 1 数码印刷的行业属性 数码印刷也即数字印刷,是利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷的一种新型印刷技术。数码印刷具有3个特征。其一快速印刷,直接从电脑上读取数字文稿,从数码印刷机上得到印刷品,无需传统印刷的复杂环节。其二按需印刷,指以消费者的需要为目标,量身定制的印刷。它主要表现为其印量不受限制,根据客户需要,1张即可起印,并可随时需要随时印刷,实现零库存。其三可变数据印刷,数码印刷品的信息是100%的可变信息,即相邻输出的两张印刷品可以完全不一样。简单概括就是:快速印刷,立等可取;价格低廉,一张起印;数据可变,张张不同;个性印刷,按需出版。 数码印刷,作为印刷的新兴发展方向之一,已经在许多领域得到了广泛的应用,在人们日常生活的方方面面,都可以看见数码印刷产品的身影,如金融、医疗、制造、保险、公共事业、通讯、邮政、教育、零售、房地产等。国内已经涌现出一批如凤凰出版传媒集团、CTPS、四川新华文轩、郑州今日文教、京华虎彩等一批大胆探索、持续投入数字化进程的优秀企业。然而,最近几年来,数码印刷作为一门新兴的技术,也遇到了行业发展的瓶颈。据统计,在上海4606家印刷企业中,主营数字印刷的企业33家,占全部企业数的0.72%,2010年实现销售3 7460.28万元,一年经营的结果是亏损1352万元。这说明,数字印刷业的发展形势还很严峻。造成数字印刷企业大面积亏损的原因是多方面的,其中一个重要的原因是,未能透彻理解数码印刷的行业属性,并实施对应有效的措施。 数码印刷与传统印刷最大的不同,就是数码印刷具有服务业的属性,而不仅仅是加工制造业。数码印刷,也许脱胎于加工制造业,是印刷工业的一种新技术,与以往的印刷类型如胶印、凹印、柔印、丝印等相比,只是工艺原理发生了变化,其实,数码印刷不同的技术秉性,决定了它与传统印刷截然不同的道路和面貌,只有深刻认识其具有的服务业属性,才能展现自己的独特优势。加工制造业重点关注生产速度、生产成本、加工质量等,以批量大而取胜。服务业,则是以产品的附加值取胜,很少单纯依靠产品本身的物质性来盈利。如服务业的典范麦当劳,它的汉堡从物质基础而言,属于垃圾食品,可是仍然价格高昂而顾客络绎不绝,这是因为消费者吃的不仅仅是汉堡里面的鸡肉和面包,而是在享受麦当劳所创造和经营的文化氛围。 数码印刷企业要坚定走服务业的道路,就要学习什么是服务,如何最好地为客户服务。从专业技术的角度而言,进行精细化、创新性的数码印刷产品开发和设计,就是艺术设计的用武之地。 2 印刷定制需要设计 第一,要积极对数码印刷的新产品进行精益化设计,与其他部门联合,打造特定的标准化服务。 以个性化邮票为例,这是一种新出现的数码印刷产品类型,个性化邮票是国家邮政局发行的带有附票的个性专用邮票。个性化邮票由主票与附票组成,主票含中国邮政邮资,附票为用户提供特定图像,主票与附票组成一枚个性化邮票。主票用胶印的方法大量印制,图案是固定的几种类型;附票采用数码印刷,可以由客户自定。个性化邮票推出以来,虽然受到了一定的热捧,但是仍然没有取得较大的市场份额。重要的原因就是在设计上的缺失,附票图案过于单一。作为艺术设计工作者,要充分发挥设计的创新性,认真研究附票的图案构思,精心策划和设计。比如,可以与婚姻登记机构联合,推出新婚纪念的个性化邮票,在邮票的附票部分,图案可选择新人的结婚照等新婚纪念图片,为一对新人提供具有纪念意义的个性化邮票。新婚纪念个性化邮票见图1。 第二,对已有的常见的数码印刷产品类型,深耕细作,强化设计,突出新效果。 数码印刷可以承做的产品非常丰富,如请柬、挂历、台历、个人游记等。这里以个性化