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中国式网络出版的转型 网络自传播（hdd）在美国的兴起，这导致了美国出版模式的影响。在新闻出版已经开启市场化运行的中国,网络自出版能否获得中国出版文化的支持是我们需要面对的现实问题,这也是我们立足于中国出版文化,具体考察中国网络自出版运行现状需要分析的重要问题。 一、 网络发布的本质 1. 图书出版电子图书出版 网络自出版作为基于网络平台的新兴图书出版业态,是指作者在没有第三方出版商介入的情况下,利用电子图书平台自主出版图书或多媒体产品,从而形成一种“作者——电子图书平台一读者”式的出版格局。 2. 世界历史上确定的“自出版” 网络自出版崛起于美国,在过去几年里,改变了美国传统出版业垄断已久的产业版图,并再次激发了美国独立作家们的创作热情。对于作者来说,网络自出版使他们获得了从未有过的自由,并催生了很多引人瞩目的成功案例。最新消息显示,2013年4月,珍妮弗·L·阿门特劳特自出版的电子书《等待你》(Wait for You)登上了《数字图书世界》电子书畅销榜第一名的宝座。《等待你》于2013年2月26日上榜,一下子便跃进畅销书行列,后慢慢晋升为第一名,这本电子书最初的价格为0.99美元,之后涨到2.99美元。1 在此之前,全世界第一个“自出版”成功的作家是美国人约翰·洛克,他在2011年的5个月内通过亚马逊自助平台KDP (Kindle Direct Publishing)卖出了100多万本电子图书。同年,美国26岁女作家阿曼达·霍金在著名的电子书Kindle上的“自出版”作品也获得了百万美元的报酬。美国作家布莱克·克劳奇在Kindle上尝试“自出版”,实现了月卖2万本的销售成绩。2011年,在Kindle上排行前100名的畅销书中,已有28种是作家“自出版”书,排名前50名的图书中有11种出自这种出版模式。 3. 新兴出版现象 关于网络自出版的英文概念名称,我们从国外媒体上看到了以下三种:digital selfpublishing、digital direct publishing和online self-publishing,可以分别译成数字自出版、数字直接出版和网络自出版。其中digital self-publishing和online self-publishing强调了“自我”作为主体在出版过程中由被动到主动的角色转换;digital direct publishing强调了作者跨越出版社“直接”面对读者,从不同角度反映了这一新兴出版现象的重要特征。我们认为,网络自出版的特征和意义不只是概念中某个词语意义的简单投射。我们拟从以下三个方面对网络自出版的本质进行简单分析。 首先,网络自出版的深层意义在于自出版网络平台给了作者直接推出自己的机会。“我写故我在”的创作理念和“零成本表达”的出版优势不但使得所有作者可以大胆推出自己的作品,甚至可以使有些追求小众化阅读的作者不需要与众多的写作对手和市场需求博弈。 其次,由于网络自出版的出现使得出版全面回归到它“公开”的原点。每个人都可以通过网络自助出版平台获得更加自由、开放的表达权利和机会,从这个角度上说,网络自出版是真正意义的“元出版”(metapublishing)。 第三,网络自出版作为传统自出版(selffunded publishing)在网络时代的一种新的演绎,它的突出特点表现为零成本表达和与读者见面的瞬时性。网络自出版极大地减省了作者和读者之间的环节,促使作者走出书斋直面读者,与读者和市场更好地交流与对接,极大地推动作者的创作实践。 二、 网络文学的运作模式 到目前为止,中国的网络自出版的发展过程可以概括为两个阶段:第一阶段为中国式网络自出版,是中国网络自出版的自发阶段;第二阶段为网络自出版与国际接轨的自觉试水阶段。目前两种形式并存,第一阶段的各种特征仍在延续并可能长期存在。 第一阶段:中国式网络自出版 网络自出版在中国的雏形应该是“网络文学”。“网络文学”是一种中国特有的网络自出版的自发文学形式。“网络文学”的形式可以类似传统文学,也可以是博文、帖子等非传统文体。大众化、实时回复、实时评论和投票是网络文学的重要特征。不少网络小说就是在作者与读者的即时互动中完成的。目前较有影响的文学网站有“文学城”、“榕树下”、“中文网络文学精粹”、“黄金书屋”、“碧海银沙”、“莽昆仑”等网站。 “网络文学”逐渐生成的付费阅读模式和较低的出版审查制度为与国际接轨的网络自出版打下了基础。十年前,当网络文学还纯粹以不收费的自由模式存在时,网络作家只能等待传统出版社相中作品而后签约发行出售;然而十年后,网络文学开始有了产业化的倾向,知名网络作家唐家三少、南派三叔等都采用了先在网上免费发布作品的小部分文字吸引读者,而后剩下的大部分内容则须付费阅读的经营策略。2同时,网络文学创作积聚了大