秦皇岛旅游市场发展研究.docx

秦皇岛旅游市场发展研究 在寒冷的冬天，大多数俄罗斯人在寒冷的冬天会经历一半的寒冷和黑暗。他们渴望秦皇岛的阳光、温暖的海滩和自然生态环境。如何吸引更多俄罗斯客人来秦皇岛度假旅行, 一直是秦皇岛人在思考的问题。2007年秦皇岛市接待俄罗斯游客超过5万人次, 目前, 这股热浪仍没有降温, 今年1-7月, 接待俄罗斯游客1.9万人次, 比2007年同比增长1.3%, 俄罗斯已成为秦皇岛最大的国际客源地。 周边地区旅游市场的开发 针对俄罗斯地广人稀, 总人口1.42亿, 但人口分布极不均衡的特点, 秦皇岛根据自身实力, 选择俄重点城市开展宣传推介活动, 带动周边地区旅游市场的开发。 从附近和远端开始，攻击 境外旅游金融体系旅游 城市”等闪亮的城市头衔捆绑宣传, 增加了俄罗斯游客对秦皇岛旅游的认同感和亲切感。在宣传推介活动中, “2006年秦皇岛至黑河的暑期旅游航线正式复航, 开通雅库斯克至天津的境外旅游包机;2007年开通秦皇岛直飞俄罗斯雅库斯克和布市两条旅游包机航线;莫斯科与北京空中飞行时间为7小时, 秦皇岛开通至北京机场大巴……”等诸多利好消息通过多媒体介绍、图片展示、网上发布、《秦皇岛旅游指南》宣传品发放等多种渠道, 介绍给当地媒体和旅行商, 并借助他们向俄罗斯大众宣传。渐渐地, 便捷的行程, 诱人的目的地, 使俄罗斯游客对秦皇岛更加向往。现在, 黑河口岸已成为俄罗斯远东地区来秦皇岛的最大口岸, 秦皇岛已成为俄罗斯游客的“度假天堂”。 感觉自己的口福效果 为巩固赴俄宣传促销成果, 进一步扩大俄罗斯客源市场, 秦皇岛市努力让俄罗斯客人亲身感受秦皇岛旅游市场不断发生的美好变化。 开展大型旅游宣传宣传活动,增加沿线国家的带动与引导 中俄两国人民有着深厚的传统友谊, 随着旅游活动的日渐频繁, 俄罗斯游客与秦皇岛人民互为友好使者, 通过更为丰富多彩的文化交流活动, 进一步加深了解, 增进友谊, 为谋求更深更远的合作奠定了良好的基础。 按照经济实力、空间跨度和出行习惯, 秦皇岛将俄罗斯的旅游市场划分为远东地区、中部西伯利亚地区和东欧伏尔加河流域3个部分, 并由近及远选择重点城市, 展开推介宣传活动。自2000年起, 就积极发挥满洲里、黑河、绥芬河等边境口岸的地缘优势, 开展对俄罗斯口岸周边城市哈巴罗夫斯克、海参崴、布拉戈维申斯克等城市的旅游宣传推介。2004年集中力量在布拉戈维申斯克举办大型旅游促销活动。市政府在巩固远东市场的同时, 有计划地开拓俄罗斯中部西伯利亚地区客源市场, 在赤塔、伊尔库茨克、乌兰乌德举行了宣传推介活动。今年, 秦皇岛市相关工作人员又赴俄罗斯东欧部分, 在伏尔加河沿岸的重要工业、商业和文化中心雅罗斯拉夫尔、下诺夫哥罗德、喀山等城市举办大型宣传推介活动。对重点城市的宣传, 辐射带动作用明显。目前来秦俄罗斯游客远东地区占60%, 西伯利亚地区占35%, 东欧占到5%。随着宣传活动的推进, 俄罗斯客源市场日趋成熟、稳定, 自2004年起俄罗斯游客平均以每年20%至30%的速度递增, 高端客源不断增多, 消费档次也在不断提高。 俄罗斯游客最喜爱在费用低的邻国, 拥有阳光、沙滩的海滨度假胜地出游。为此, 秦皇岛增强了宣传的针对性。将长城、海滨、沙滩等魅力独特的旅游资源和不断改善的交通条件作为宣传重点, 与“北戴河相当于俄罗斯的索契”、“中国夏都”、“奥运协办城市”等闪亮的城市头衔捆绑宣传, 增加了俄罗斯游客对秦皇岛旅游的认同感和亲切感。在宣传推介活动中, “2006年秦皇岛至黑河的暑期旅游航线正式复航, 开通雅库斯克至天津的境外旅游包机;2007年开通秦皇岛直飞俄罗斯雅库斯克和布市两条旅游包机 俄旅行商们为旅游推广提供了新的形象 自2005起, 秦皇岛每年都邀请俄罗斯旅行商来秦考察、圆梦, 让其亲身感受“中国长城海滨公园”的风采和不断提高的接待服务水平。成功举办了“长城、大海、奥运——中外旅行商走进秦皇岛暨2008北戴河旅游业务洽谈会”、2009年“走进北戴河”中俄旅行商恳谈会等宣传推介活动, 先后邀请了布拉戈维申斯克、赤塔、圣彼得堡市等十几个城市的旅行社负责人、媒体记者400多人。考察中, 俄罗斯客人对旅游接待设施及城市整体环境赞叹不止。布拉戈维申斯克市菲尼克斯旅行社总经理斯维达女士还高兴地成为旅游形象大使, 扛起俄罗斯远东地区旅游宣传的大旗。旅行商们对开发秦皇岛这条黄金线的信心倍增, 纷纷签订旅游接待合作协议。今年4月, 秦皇岛创造性地联合俄罗斯布拉戈维申斯克、哈巴罗夫斯克、伊尔库茨克、赤塔、雅库茨克、克拉斯诺亚尔斯克的旅行商, 共同出资180万元人民币在俄罗斯市场进行秦皇岛旅游宣传, 通过各种媒体合力包装、推介这条精品线路。自此, 秦皇岛旅游宣传广告突破性地覆盖了俄罗斯远东和西伯利亚地区的主要城市, 为来秦旅游输入了强劲的