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系：＿＿＿＿＿＿＿＿专业：＿＿＿＿＿年级：2016姓名：＿＿＿＿＿＿＿＿学号：＿＿＿＿＿ ……………………装…………订……………线…………………… 东北师范大学人文学院2018—2019学年第一学期 课程名称： 网络营销理论与实践（考查课） 试卷类型： 论文 考试方式：考查 （本次作业满分100分，占总成绩的 50 %） 总分 评卷教师签字 题目范围：网络定制营销的策略研究 作业要求： 独立完成，严禁抄袭。 1.内容要求： 论文要求内容完整、简明扼要，格式清晰，版面美观大方，创意新颖，能充分体现个性，具有可实施性。 2.格式要求： ①字数要求不少于2500字 ②用A4纸打印，左侧装订，页边距左3厘米，右2厘米，上下各2厘米。 ③题目为黑体，二号。文章正文为宋体，小四号。 3.提交时间和方式： ①提交时间：2018年12月28日 ②提交方式：打印提交 网络定制营销的策略研究 摘要：互联网技术的发展和普及为企业提供了广阔的世界，更好地满足了消费者的需求和定制营销。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，一些外国公司率先采用网络定制营销取得了巨大成功。定制营销已成为许多公司的战略要求。本文以服装企业为例，分析了网络定制营销策略和网络定制营销策略的现状。 关键词：网络；定制营销；营销策略；服装 一、服装企业网络定制营销现状分析 定制营销是指市场根据大规模生产细分为多个限制的程度。每个客户都被视为细分市场。根据个人需求快速设计、生产和交付营销模式。定制营销的核心价值在于最大限度地发挥创造力，满足客户需求，并实现比产品规模更高的回报。 随着互联网时代的到来，中国的020市场也在蓬勃发展。自2011年以来，各种电子商务发展迅速。随着消费者态度和消费模式的变化，越来越多的消费者开始通过互联网消费。此外，基础设施部门的不断进步也促进了020产业的快速发展。 当传统服装企业面临高库存问题时，随着时代的发展，定制服装生产形式应运而生，提出了解决高库存问题的新方法。市场细分，定制生产，满足不同客户的需求，不仅能满足消费者的需求，还能帮助企业找到市场机会，制定营销策略。 二、服装网络定制营销的策略分析 （一）Construct——时尚服装网络定制营销 Construct是美国知名的在线服装定制公司。它发布了世界上第一个在线3D和服装设计软件。定制器可以打印印在衣服上的图案，例如，通过上传照片，创意图片，图片和文字，您可以设计和制作完全独特的衣服。Construct是世界上第一个开放的时尚品牌。每个人都可以成为设计师。 独特的服装设计并不意味着设计方法复杂，但服装设计和定制的过程非常简单易行。适合大多数非时装设计师使用和操作的经验，主要的定制过程和要求是： 1.定制器上传自己美丽而独特的照片，创意图片，绘画和文字。 2.Construct的定制服装包括衬衫，无袖衬衫，单肩连衣裙，经典服装，结构连衣裙，紧身衣等。定制者可以选择自己想要的款式。 3.为确保定制服装的适应性，建立了标准化的测量系统。定制程序可以构建度量过程和方法。测量胸围，胸围，腰围，臀部和围栏的大小。服装参数代码由男女尺寸对照表确定。 4.自定义程序使用在线编辑器设计自己的图片和样式，并以中央和左右镜像模式上传模式。给定由所需尺寸生成的一组测量参数的尺寸码，即可进行360度包围式或胸背式打印图案。移动鼠标允许3D服装上下滚动，准确呈现服装设计结果和视觉尺寸预览。 5. 定制服装材料是由在美国购买的工业纺织品用的双针织物、有机棉平针织物和数字墨水制成的。该订单被移交给纽约的一位专业设计师，他能够打印出生动，高质量的照片。然后，专业人士缝制印花和水洗的衣服，创造独特的时尚服装。 （二）BOWDrape——女性服装网络定制营销 Bow Drape是一家专业的在线女装定制营销公司。建立一个社区，女性可以表达自己对时尚的看法，定制服装，并为营销人员和定制商提供有趣的游戏。Bow Drape的严格程度不同于其他公司的服装产品。他们对定制器额外智慧的严格要求使Bow Drape独一无二。 Bow Drape的营销定位主要是基于女装的个性与搭配，而不是与他人的搭配。Bow Drape体现了其独特的风格，可以通过以下方式进行定制: 1.Bow Drape网络平台创造了一个引导灵感的产品展示区域。新的初学者可以在Browse Community Gallery中查看顶级和趋势设计。定制商从中获得的灵感创造了创造力。 2.定制器得到相关的信息后，可以在平台上构建自己的工作空间，并收集相关的数据。 3.创作者可以重新设计由Bow Drape提供的30,000多件裙子和连衣裙的基本模板。选择合适的形状轮来确定裙子的长度，裙子的样式，裙子的颜色和袖子的长度;结合一些装饰项目，如珠子，贴花和卷发，以整合