“返券促销”近年来的发展趋势(doc16页).docxVIP

“返券促销”近年来的发展趋 势(doc16页) 纲要 随着世界经济全球化的发展，中国成为WTO（WorldTradeOrganization）成员国， 逐步取消外资进入中国零售业的限制致使了国内零售市场前所未有的残忍竞争现实，购 物券就在这样的市场环境中孕育而生，“返券促销”成为零售业特别是大中型百货业备受 推崇的促销方式。“返券”，就是商业公司规定在顾客购物达到一定限额后，赠送相应 的购物券，鼓励顾客再次进行消费的促销活动。我们常有到“买100送50购物券”、甚 至是今年五一刚推出的“买99送60购物券”就是此类活动。作为九十年月初诞生的这种“新事物”，由于受到各种利益的驱遣，购物券的发展速度相当迅猛，已融入社会经济金融和城镇居民的生活之中。从短期来看，这种活动大大推动了公司的销售额，提高了社会经济效率；但是从长久来看，返券促销不论是对市场经济的稳重运行、中央银行独有钱币刊行权的地位，仍是对企事业单位和消费者的长久利益来说都将会带来一定的危害和负面效应。虽然国家从1993年以来就三令五申禁止印刷、出售、购置和使用各样代币购物券，但是效果都不显然。如今的购物券已经向公然化、扩散化的方向发展，到了 十分猖狂的地步。本文采用经济学的基本源理对购物券的实质进行探讨，分别从消费者、公司和国家的利益出发剖析购物券的利与弊，在建议消费者理性消费的同时，公司为其 长久发展也应当树立精益消费的理念，建议国家在完善法律法例的同时，也应当加强舆论导向。 重点词：返券促销购物券消费经济学 目录 引言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 文件综述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 2.1“返券促销”的界定及产生的本源 1 2.2“返券促销”近年来的发展趋势 2  。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3“返券促销”的经济学剖析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 3.1从供需角度剖析得出购物券存在的必定性。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 3.2从促销手段方面将返券与打折进行对照剖析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3 3.3 从金融学—钱币流动性角度剖析消费者获得的实际优惠 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4 3.4 从购物券的虚构价钱效应角度剖析消费者获得的实际优惠 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5 3.5 从返券的消费成本计算消费者获得的实际优惠。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5 3.6 从效用理论剖析消费者获得的实际优惠 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6 3.7 对公司和国家的影响。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 3.8小结。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 4对策建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 4.1对于商家的建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。