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从《易经》看文化品牌建设 “泰山、五经、通天、天东路、地平线”。齐鲁电视台,中国地面领军电视媒体,濡渊渊齐鲁文化,倚巍巍泰山之魂,仪范群伦,领袖齐鲁,仰泰山之雄浑,纳至尊之豪气。齐鲁电视台,以岱宗之高博弈天下。凭崖望八极,目尽长空闲,俯瞰之间万千可现。”富有气势的开场画面,以“登泰山,小天下”为主题的年会,在“三网融合”的大背景下,齐鲁电视台未雨绸缪,半年客户沟通会在闫爱华的演讲中拉开序幕。 从网络整合的角度品牌意识,是否加剧了观众的分流? 相对于广播和报纸,电视是比较年轻的媒体,但是在当下,产生了更加年轻的一种媒体形态——多媒体的融合形态。到目前为止,全国已经有19个省完成了网络整合,这种整合究竟对当下的媒体系统来说意味着什么?闫爱华认为,从积极角度来讲,电视信号将会更清晰更稳定,各个系统的竞争将呈现良性循环,高昂的卫视落地费或许能得到一揽子解决,区域频道和全国媒体的界限将会变模糊。那么实现网络整合以后,可观看的频道大幅增多,是不是加剧了观众的分流呢?闫爱华给大家做了分析:山东省的观众中有45%收看的是无线电视,网络整合、数字改革等等对这些观众没有任何影响。同时,在山东省网络整合和网络改造的三到五年之内,1600万有线电视用户当中,第一批被列入双向改造和数字信息的仅占有线户数的1/4,占全省总户数的12%左右,全国范围内的数据也和山东的情况十分接近。闫爱华的结论是:无论山东省还是全国,在网络整合、三网融合的起步阶段,对主流的电视频道和主流的观众群体的影响可以说微乎其微。 立体营销的格局 跨入2010年,齐鲁电视台收获不断,荣获了“中国广电创新年度品牌”,“年度中国创意传媒价值媒体”,“全国最具网络影响力地面频道”等六项全国大奖。荣誉背后其实在于齐鲁电视一直坚持以高品质为品牌标杆。据CSM安平信总监在会上的权威数据统计显示,上半年齐鲁台晚间剧场已播出的16部电视剧,全部进入省网前20,节目、广告收视在山东省网高居榜首,同时在济南、烟台、威海、潍坊、淄博、德州、济宁等地的市网均排名第一,青岛排名第二。更可喜的是,2010年上半年全国地面频道排行,齐鲁台也收获了收视率和市场份额双料全国冠军。 值得一提的是,全球首部3D立体电视剧《吴承恩与西游记》首播当天就创出了山东省网收视率1 4.74%、份额41.9%的优异成绩,双高的指数可以肯定山东观众已随着齐鲁电视台进入了3D时代,带上专用的立体眼镜,就可以看到立体效果,这正是《吴承恩与西游记》的一大亮点。可能不少人会感到困惑,这立体眼镜到底是怎样迅速送达到观众手中呢?新闻宣传、左飞字幕、宣传片介绍等做足了线上声势,同时齐鲁电视台的新媒体充分利用了自己的通路优势,结合客户渠道,很快形成了立体营销的格局,以《齐鲁欢乐送》这一新媒体的品牌活动为纽带,银座集团、家家悦集团、潍百集团、华联超市等近百家超市迅速融入进来,各个超市内的醒目位置都张贴了红色海报,只要消费者在超市购物满一定份额就可以获赠立体眼镜一副。短短几天之内,数千万的货品和赠品铺设到齐鲁大地的各个角落,这对任何一家企业来说都是件极不容易的事情,说奇迹也不为过。 《齐鲁欢乐送》正在全省范围内蓬勃开展,形成了齐鲁电视台融媒时代的一道靓丽风景,同时也得到了广大消费者、超市、客户的认可。杨志勇副台长提到,齐鲁电视台正在围绕齐鲁电视台的主品牌,打造以新媒体为基础平台的行销媒介体系,实现为客户品牌传播全方位的、立体的营销服务体系。 “一个有价值的媒体,除了品牌影响力之外,还要拥有贴近市场的能力,拥有能够触摸到消费者的渠道的能力,拥有能够将产品品牌转化为市场销售的能力。”——这是齐鲁电视台广告部主任王勇对有价值的媒体的定义。对自身要求甚高的齐鲁电视台,经过近几年探索和努力,“超联传媒”、“常青藤传媒”,以及“农村电影院线”这三个终端渠道媒体已经实现了与齐鲁电视台线上资源的良好互动,齐鲁电视台加上三个新媒体的这种“1+3”的营销模式,是目前国内独有的。争做全国第一传播品牌的齐鲁电视台,在自身价值的提升上格外重视,率先采取融入新媒体的营销模式,不仅大大提升了传播价值,也有效地拉动了客户的市场销售。《齐鲁欢乐送》也正是以新媒体为平台,打造覆盖“超市生活圈”、“大学生生活圈”、“农村生活圈”等的全新行销媒介体系,实现了终端、客户、齐鲁电视台三赢局面 齐鲁媒体:adst队 此次年会的另一亮点依然是齐鲁TV杯第四届广告精英足球邀请赛。四年来,足球成为齐鲁电视台和广告主、广告公司沟通的另一种语言。这种酣畅、激烈、在碰撞中传达的足球之语让参会团队更有凝聚力,彼此之间更了解、更理解、更默契。 七支球队,来自大江南北;挥洒激情,各展团队风采。激烈的拼抢后,浩腾媒体、齐鲁台队、群邑中国分别获得冠亚季军。 有一支球队,最抢眼球,获得了比冠军球队更多的关注,堪称齐鲁TV杯