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奢侈品消费市场的突围之路 高端表现状况 欧洲和美国的市场一起衰落，而中国的市场则逆风而行，增长22%。多年来，86亿美元的大型市场吸引了全球奢侈品蛇的注意。许多奢侈品公司开始调整全球市场战略，并将其投资中国。 由全球最大奢侈品企业法国路威酩轩集团与澳门巨商何鸿焱合作, 投资5亿美元建上海尚嘉中心商业地产项目, 计划于2012年竣工。该购物中心将吸纳LV、Dior等60余个国际顶级奢侈品牌入驻。一些高端奢侈品还将扎根新鸿基陆家嘴 (600663, 股吧) IFC。全球奢侈品品牌云集上海, 随之而来地将催生出新的高档商圈, 而外滩等传统高端商圈也开始向奢侈品商圈转变。 伴随着二线城市消费水平的日趋成熟, 以往在上海、北京、广州等一线城市才能看到的奢侈品牌也纷纷进驻二线城市, 从皮包等几个奢侈品品牌发展到珠宝、手表、服装等上百个奢侈品品牌。 “50%以上的购买人群都是常客, 上万元的商品主要是30岁-50岁左右的人购买, 最近两年几千元的商品逐渐受到30岁以下的年轻人追捧, ”北京某高端商场Gucci专卖店销售人员介绍。 奢侈品品牌扎堆进入中国市场, 这看似新奇的现象, 其实也是市场规律最自然的选择。 金融危机以来, 欧美和日本奢侈品需求急剧萎缩, LVMH集团、Tiffany、Burberry等欧美市场业绩相继大幅下滑, 品牌门店接连关闭。而中国的奢侈品年消费额却达到了86亿美元, 占全球市场1/4, 中国成为首次超越美国、赶超日本的世界第二大奢侈品消费国。有人估计, 到2015年中国将超过日本坐上世界第一奢侈品消费国宝座。 北京工商大学教授洪涛表示, 奢侈品扎堆入华与金融危机以来中国市场的坚挺有关, 而目前中国大批高端消费群体的存在也为奢侈品创造了潜在市场。由于奢侈品在中国主要采取专卖店、百货专柜经营的方式, 也将推动新一批高端百货的发展。但洪涛强调, 中国整体消费方式还处于中下等水平, 奢侈品消费只是中国整体消费的一部分, 不能盲目夸大。在一定的市场空间内, 未来奢侈品品牌竞争也将加剧。 “家电下乡”市场操作的操作已破局 旧电器回收量多于换新销售量达30多万台。业内人士指出, 主要是“交旧在先, 换新随后”的延后效应造成, 也不排除个别回收企业为谋取运费补贴等, 将原本不属于政策内的旧电器纳入换新系统。 相对“家电下乡”, 换新政策虽实施时间不长, 但政府、厂商以及消费者的口碑宣传及对消费刺激效应更加明显。今年黄金周, 家电换新销量达22.3万台, 占累计销量的37.1%。与换新政策热闹的开场相比, 下乡颇遭冷遇。相关数据显示自2009年7月份以来“家电下乡”周销售则节节下滑。尽管两者之间的周销售还存在一定的差距, 但从去2009年10月前第二周的表现来看, 换新销售大有在10月反超“家电下乡”的可能。 业内人士指出, 城市的“换新”消费与农村的“新生”消费, 从整体规模而言, 并不存在太大差距。但对善于在城市作战的厂商而言, “家电下乡”的运作显然是短板。“特别是美苏两大巨头以及外资品牌暂时无法摆脱营销惯性思维、渠道下沉不足的两大掣肘短板的情况下, 形成换新的火爆与下乡的冷落鲜明对比。 “家电下乡”监管对象的难点在于产品和销售网点, 而以旧换新则在于销售企业和回收企业;前者监管的重点和难点在于政策推广、产品质量、服务规范;而后者则在于“回收”环节的钻政策空子, 谋取不当利益的规范性操作问题。 上述业内人士分析, 市场操作的规范性以及政府的监管, 已成为摆在两大家电新政面前的一道坎。实际上, 谁能解决好政策执行和操作层面的问题, 谁就能走得更远。 化学成分权的研究 化妆品将需要在外包装上标注其所有成分。由于国内企业在产品研发专利上的不足, 成分标注可能会带来他们在专利上的挑战, 这种挑战表现在外企对某些化妆品化学成分的专利垄断。 中国日用化学研究院院长王万在其《日化行业知识产权现状与保护》报告中表示, 我国日化企业普遍存在知识产权、专利不足的问题, 尤其是发明专利更少。因此在《消费品使用说明化妆品通用标签GB5296.3-2008》生效日期临近, 全成分标注定会带来专利上的挑战。 据了解, 业内人士对化妆品行业外资企业的专利优势做了一些研究。广东粤高专利事务所律师陈卫提出了以下应对外企申请成分专利的方法:一是对未授权专利积极检索, 尽量缩小其专利保护范围。二是对已授权的专利作先用权的证据搜集准备。第三, 企业可以从不同角度申请专利做自主知识产权。 台商公司成最大电子阅读器生产基地 根据NextGen研究公司发布的最新报告, 从2008年到2013年, 全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率, 并将在2013年底突破25亿美元规模。 据了解, 除了中国台湾的厂商, 韩国和日本的公司也盯上了电子阅读器这一潜力巨大的市场。