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从文学类作者看大众文学的后继有力畅销书作家办刊热探讨

2012年11月，《无子弹蒙太奇》杂志正式出版。这是继《超》和《漫画》之后的《曼殊故事》主编的这本杂志。从2006年10月郭敬明的《最小说》上市开始,到张悦然的《鲤》、蔡骏的《悬疑志》、饶雪漫的《最女生》,再到笛安和落落的《文艺风赏》、《文艺风象》,安妮宝贝的《大方》,南派三叔的《超好看》,等等,畅销书作家办刊比比皆是,大部分杂志销量也一直名列前茅,给畅销书作家带来了可观的收益。有人依据书商路金波提供的算法给郭敬明算了笔账,认为他从《最小说》获得的年收入将高达2100万元。

但另一方面,也并不是所有由畅销书作家创办的刊物都获得了成功,也有一些刊物,在市场浪潮的不断冲击下,最后停刊。比如郭敬明的《最映刻》、饶雪漫的《最女生》、落落的《爱丽丝》、南派三叔的《漫绘SHOCK》等。

畅销书作家,形成的具有品牌效应的系列化文学生产,其强烈的个性色彩、自身的舆论优势、创新的营销策略,不仅使青春文学有了更多的后继力,也给我国期刊市场带来了勃勃生机。但同时,这些偶像杂志的大量涌现也带来了不容忽视的问题。

一、期刊运营内容丰富

其实,作家办刊并非是近几年才兴起。历史上我国很多著名作家都曾经办过杂志,比如鲁迅一生办了九种刊物,分别是《莽原》《语丝》《奔流》《朝华周刊》《萌芽月刊》《文艺研究》《前哨》《十字街头》《译文》等。而茅盾、巴金、叶圣陶等,都是著名的编辑出版家。但近年来的畅销书作家办刊,与之相比最大的不同是,刊物的卖点不在于内容,而是主编的个人品牌。

2006年10月,郭敬明创办《最小说》,以青春题材小说为主,以年轻人心中的流行指标为辅,旨在刊登最优秀最精彩的小说,力求展现真正有中国文化精神的新青春文学。2008年下半年,张悦然的《鲤》、孙睿的《逗小说》、饶雪漫的《最女生》等杂志相继上市,掀起了畅销书作家办刊的热潮。

2010年7月,万众瞩目的韩寒主编的《独唱团》杂志在全国上市,引发销售狂潮。2011年3月,安妮宝贝主办的《大方》杂志创刊,首印100万册。安妮宝贝认为,《大方》是一本“暂时离开咨询、应景、热闹、实效话题”的商务杂志书,将直接传达给读者当今世界文学艺术版图的真实面貌,与时下快节奏、短信息的时代有一定距离。

2011年8月,南派三叔主编的《超好看》杂志创刊,其后又有《漫绘SHOCK》《漫绘惊叹号》相继上市,畅销书作家主编刊物已成为期刊市场上不容忽视的力量。

二、《读者》的特点

1.是否为成功而做的问题

这些杂志从外观上就有独立的风格,力图使人过目不忘。无论是《最小说》的“意识流”还是《鲤》的“文艺范”,都在追求自己的特色。再比如饱受争议的《超好看》,当记者问“有读者认为《超好看》的封面太严肃了,感觉有点像学术期刊,你对此怎么看”时,南派三叔如此回答:“我觉得这是好事,既然有人把这个作为问题提出来,说明给他留下了深刻的印象。很多杂志别人看了很多遍都记不住,《超好看》看一眼就记住了,我觉得这就是成功。我们本来就不想跟着别人走,就想做一本自己想做的东西,不会考虑别人怎么看,也不会过多考虑市场规律。”

除此之外,这些杂志在内容上也各具特色,而且深受主编个人风格的影响。《最小说》在前几页经常刊登主编郭敬明的照片,而且作品始终弥漫着青春的感伤和迷惘。张悦然主编的《鲤》每一期都设定一个主题,比如“迷惘”“上瘾”“文艺青年”等,而且在主题表现和文字内容方面流露出较浓的女性气质。南派三叔主编的《漫绘惊叹号》宣称要“打造中国惊奇冒险故事第一刊”,尽管才出版两期,它带来的浓郁的青春、热血、探险、悬疑的氛围,与南派三叔作品的个人风格非常一致。

2.《作品》是否可以预见

身为畅销书作家,这些杂志的主编本身就具有极大的市场号召力。而畅销书作家办刊,本身就非常具有话题性。因此,这些杂志往往还未上市,就会引起广泛的关注。比如韩寒的《独唱团》,它所引起的关注和讨论,几乎是很少见的。从韩寒在博客宣布将创办杂志开始,各种讨论便不绝于耳。有人认为,这本杂志将“汇集这个时代最可贵和最真实的声音,并非完美但是足够真诚并能够带来欣喜”;有人认为,“韩寒”这两个字在今天已是很多人的期盼,而这本杂志跟他本人一样“承载了很多国人的愿望与呐喊”;还有人认为,《独唱团》将成为“属于这个时代年轻人的一种《公民读本》”,可对一些年轻人发挥启蒙公民精神的作用。有了如此高的关注度,《独唱团》的火爆热销是可以预见的。2010年7月6日《独唱团》第一期正式上市,上市第一天即销售出了10万册,首印50万册,两天内全部发完,多个地方出现脱销。

3.南派三叔的网络媒介营销手段

当前这些畅销书作家所主编的杂志,大多会刊载主编本人的长篇作品。因此,可能杂志某一期中的作品质量不是很高,但由于连载的关系,很多读者还是会购买下去。而且,有的作家会