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浅谈老上海月份牌广告中的装饰图案在平面设计中的应用

摘要：装饰图案是平面设计中增强艺术性的一种常用的表现形式，伴隨着社会和经济的飞速发展，人们非常热衷于传统元素与现代事物衍生出的新颖设计。老上海月份牌中的装饰图案是中国早期平面设计的萌芽，它的装饰图案对现代平面设计的艺术研究价值非常高。本文将就其具有的艺术价值着重探讨老上海月份牌中装饰图案的种类以及其在平面设计领域的应用。

关键词：装饰图案平面设计老上海月份牌

月份牌广告是中国传统年画的一个分支，兴起于20世纪上半叶的上海，被称为老上海月份牌广告的原因之一在于它发祥于中国近代工商业最为发达的上海，原因之二在于它在创作时间上有一个限定，即1912年至1949年之间这段月份牌广告最为辉煌的岁月。月份牌广告最初是以印有彩色年画、阴阳历和四季节气的年历表，还印有厂商的商品信息而得名。月份牌广告因其自身具有的艺术性使其被普通百姓留存，他们会将其作为年画挂在家中。由此，我们可以推断出月份牌广告兼具了实用与美观这两个功能。月份牌广告也因其形式的多样性，在众多印刷品广告中脱颖而出。现如今，平面设计的发展十分迅速，设计师也在努力探索多种多样的设计风格，老上海月份牌广告的装饰图案在中国平面设计史上留下了光辉的篇章，其视觉魅力至今仍影响着现代的设计师，推动着设计师不断地进行着实践、探索与创新。

一、老上海月份牌广告中的装饰图案

月份牌广告以人物、装饰图案、广告语、年历表几部分组成。人物在整个月份牌广告的中心，是整个海报中最吸引人的部分。装饰图案对整个月份牌广告起着衬托的作用，在整个画面中扮演着极其重要的角色。商品信息在广告上部或底部，完整的月份牌广告是一定要有年历表的，这也是将其称为月份牌的主要原因。

（一）人物形象——时尚美女、传统故事

月份牌广告多采用时尚美女形象和传统故事来进行商品的宣传，这一通俗化的艺术手法形成了与普通百姓的共鸣。在当时还经常采用耳熟能详的传统故事，如孔融让梨，以及采用具有吉祥寓意的符号，这种类型的题材有深厚的群众基础。20世纪二三十年代月份牌广告达到了黄金时期，许多当时的大明星也热衷于出现在月份牌广告上，可见当时月份牌广告发展的辉煌程度。

（二）装饰图案——花卉、几何、动物纹样

中华民族传统有着几千年的文化底蕴，积累了许多映射出悠久历史的装饰图案，这些装饰图案在月份牌广告中得到了传承和创新。在老上海月份牌广告中，装饰图案的种类繁多，大多数以花卉和几何纹样居多，较少采用动物纹样。在整个月份牌广告中，也会采用边框或者底纹丰富整个画面。

二、老上海月份牌广告中的装饰图案在平面设计领域中的应用

老上海月份牌广告有其特有的时代背景，又因其属于20世纪初中国平面设计发展的萌芽期，其装饰图案和艺术形式被广泛应用于平面设计的多个领域中，在包装设计、招贴设计、电影海报以及插画设计中得到了广泛的应用。它特有的装饰图案给当代平面设计带来了不一样的视觉震撼力。

（一）包装设计中老上海月份牌广告装饰图案的应用

包装设计的作用在于保护产品的完整度以及促进产品的销售，由于当代人生活品质的提高，人们越来越推崇具有艺术性的产品，对产品包装艺术性的要求也越来越高。设计师为了设计出更具视觉效果的包装，将传统与现代进行结合，将老上海月份牌中的装饰图案与现代设计元素进行结合。

（二）招贴设计中老上海月份牌广告中装饰图案的应用

招贴设计多采用图形和文字结合的形式，近年来，月份牌广告中的装饰图案和表现手法也经常出现在现代海报设计中。随着经济的飞速发展，人们更倾向于对自己有吸引力的事物，他们需要有趣的、文化底蕴更加深厚的海报设计。

（三）插画设计中老上海月份牌广告中装饰图案的应用

插画设计应用在平面设计的多个领域中。在插画设计中老上海月份牌广告装饰图案的应用也非常广泛，许多插画师会将现代的人物绘制成月份牌广告中的人物风格，在插画中仿佛看到老上海月份牌的年华，与现代扁平化插画的呈现方式相比，会给人带来不一样的视觉魅力。

三、结语

老上海月份牌广告是我国优秀的平面设计文化精髓，设计师应该多多运用这种艺术风格，结合当代设计进行再创作，创作出更多具有中国特色的设计作品，并将具有独特文化魅力的月份牌广告推向国际化，进行文化的交融与碰撞，增添其本身独特的艺术活力，为当代平面设计注入新的活力。

参考文献：

[1]张若帆.老上海月份牌中装饰图案的设计与应用研究[D].华东师范大学，2014.

[2]朱国勤.海派艺术中的图案纹样风格[J].上海工艺美术，2004（02）：46-49.