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体验经济模式在乡村旅游中的运用解析

近几年，伴随国民经济的稳定发展，人民生活水平的提升，越来越多的人开始对自己的精神生活质量提出了更高的要求，在这样的需求下，人们开始纷纷选择外出旅游，特别是长期处于生活压力的人们开始迫切地希望自己到恬静的乡村中度假，实现自我回归。在这样的背景下，乡村旅游业迎来了发展的春天。但是受起步晚、发展速度过快等因素的制约影响，乡村旅游在发展的过程中遇到了一些问题，为了能够解决这个问题，人们开始在乡村旅游中注入一种新的科学理论，即体验经济理论。本文在阐述体验经济理论内涵和基本特点的基础上，就体验经济模式在乡村旅游中的应用问题进行探讨，旨在能够在体验经济模式的支持下更好地带动我国乡村旅游发展。

一、体验经济

在人们经历了商品经济、服务经济时代之后，美国经济学家提出了体验经济的概念，人类社会也开始进入到体验经济时代。从内涵角度去看，体验经济是指以实体商品为基础，以服务为平台，满足人类体验目的的经济发展模式。从发展本质角度去看，体验经济是一种实体经济，会随着人类需求的高层次发展变化而变化，人们在低层次的需求满足之后就会朝着更高层次的需求迈进，即人类在满足了基本初级需要和发展需求基础上，开始进入到更高层次的自我实现，也就是自我意识形成和个性发展需要。体验经济正是在这样需求背景下产生的。

体验经济按照体验的层次可以划分以下几个类型：第一，娱乐性体验。在旅游消费服务领域，娱乐性的体验是一种被动的体验状态，在这一体验模式下人们对信息的获取处于一种被动的状态，比如去聆听演唱会、观看影视作品等，这样的娱乐体验往往让人没有亲身经历感。第二，教育性体验。教育性体验是一种能够发挥个体主观能动性的体验模式，这种体验模式在具体实施的时候会显示出较强的知识性、趣味性。第三，逃避性体验。逃避是一种主动的逃避，也就是通过逃避来进入到一种全新的境界，由此获得独一无二的体验。能够给消费者带来这样体验的娱乐活动包含滑雪、射击、赌博等。第四，审美性体验。这种体验是指消费者在人工或者自然的刺激下好像能够达到某种现场一样的真切的审美刺激，由此会自然的融入其中，获得一种愉悦的感受。

从社会发展角度去看，体验经济是一种符合时代发展需要的新型经济发展模式，将其引入到乡村旅游服务行业发展中会在以往的基础上进一步带动乡村旅游业的发展，最终促进我国乡村旅游事业的深化发展。

二、体验经济模式在乡村旅游中应用的重要性

(一)依托体验经济模式实现乡村旅游到乡村体验旅游的发展转变

体验经济是一种全新的经济模式，将其引入到乡村旅游中能够充分满足旅游者对旅游别样化的需求，给旅游者带来一种真切的乡村生活体验，增强乡村旅游对旅游者的吸引力。

乡村旅游的发展本质是立足社会发展和民众的个人需求点来为其提供多种体验，为群众创设一个能够认识农村生活的，融合了娱乐、审美、休闲等多种体验的综合性体验。体验营销是一种新型营销方式，本质上能够为消费者带来一种满足其需求的别样化旅游体验，是旅游业服务于广大民众的一种体现。

(二)体验营销是乡村旅游发展的一种必然选择

乡村旅游的发展离不开乡村民俗文化、民众农事文化的支持，在充分利用当地资源的情况下会开发出具有地区特色的参与性活动项目，最终凸显出乡村旅游的发展特色。乡村旅游以独特的自然风光、多样的农业生产活动和乡村独有的节庆活动，经过一段时间的发展，各个地区的乡村旅游形成了雷同的模式，开发产品也十分贴近，同质化现象严重，不利于实现乡村旅游的个性化、品牌化发展。将体验经济模式引入到乡村旅游中会为游客提供多个形式的亲身参与体验，如引导游客参与乡村劳动，在这个过程中使其充分感受浓郁的乡土人情味；通过引导游客参与农业劳动，来深化其对劳动人民生活的理解和认同，在这个过程中学会更多交流方式。由此可以发现，将体验营销引入到乡村旅游行业是乡村旅游创新化、品牌化发展的一个必然选择，在提升乡村旅游业市场竞争力方面意义重大。

三、乡村旅游业体验营销发展现状

近几年，虽然在社会范围内乡村旅游得到了快速的发展，但是在体验经济时代背景下，人们对乡村旅游业提出了更高的要求，面临民众多样化的需求，乡村旅游在发展过程中也逐渐暴露了自身的问题，具体表现如下：

(一)缺乏区域乡村旅游市场规划和整体营销策略

目前国内政府比较重视乡村旅游活动，但是在发展的过程中存在一哄而上的现象，乡村旅游业的发展缺乏整体规划，也没有考虑到市场容量问题，盲目搭建的问题仍然存在，最终导致乡村旅游经营效益较差，无法形成乡村旅游整体市场营销发展合力。

(二)旅游项目开发同质化现象严重

当前，农村旅游项目开发规模日益扩大，在近几年达到了一个颠峰状态，但是其内部的旅游项目类别划分不明确，呈现出金字塔型的发展结构，且在旅游项目开发中一味关注简单的观光型项目，没有关注游客在其中的旅游体验，所开设的旅游项目活动都是围绕农事、