英语_君乐宝乳业集团商业模式研究.docxVIP

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摘要

自从发生毒奶粉事件后，中国乳制品行业陷入低迷，对中小型乳制品企业的发展制造了巨大的挑战。目前由于政府对乳制品企业采取的各种支持政策，还有人们日渐增加的收入水平和市场需求，给乳制品企业带来了新的发展机遇，也导致了乳制品企业的竞争日益激烈。乳制品企业想要生存发展，利润最大化就必须选择合适的商业模式，结合市场需求与自身发展，形成独特的核心竞争力。

本文以君乐宝乳业集团为研究对象，探究其商业模式，主要用的研究方法有文献研究法，通过文献资料库，对文献资料进行整合分析，运用了商业模式的概念，从价值主张、运营模式、界面模式、盈利模式四个方面分析，得出君乐宝以全产业链的模式发展，通过产品技术的创新，提高产品质量，对市场的准确判断，但是也会受到地域的限制，导致品牌体系扁平化，品牌形象需要提升等问题的出现，针对这些问题提出了如下建议：首先优化产品结构，其次需要承担更多社会责任，然后加强企业文化的建设，最后利用媒体组合宣传。

关键词：君乐宝；商业模式；乳制品；全产业链

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ABSTRACT

Sincetheoccurrenceofthetoxicmilkpowderincident,Chinasdairyindustryhasfallenintoadownturn,creatinga