理肤泉长沙地区广告策划方案设计.docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录TOC\o1-3\h\z\u

1 背景 1

2 市场分析 1

2.1 宏观环境分析 1

2.1.1 政治环境分析 1

2.1.2 经济环境分析 1

2.1.3 人口环境分析 3

2.1.4 社会环境分析 3

2.1.5 技术环境分析 3

2.2 微观环境分析 4

2.2.1 消费者分析 4

2.2.2 竞争者分析 4

2.2.3 产品分析 5

2.2.4 企业自身环境分析 5

2.3 SWOT分析 5

2.3.1 优势 5

2.3.2 劣势 6

2.3.3 机会 6

2.3.4 威胁 6

3 广告主题 6

4 广告目标 6

5 广告对象 6

6 广告诉求策略 7

7 广告投放时间 7

8 广告投放区域 7

9 广告媒介宣传 7

10 广告表现形式 8

10.1 电视媒体 8

10.2 户外媒体 8

10.3 宣传折纸 8

11 具体实施安排 8

12 人员安排 9

13 广告费用预算 10

14 意外风险防范 10

15 广告效果评估 11

16 总结 11

湖南商务职业技术学院毕业设计

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2021年理肤泉长沙地区广告策划方案设计

背景

理肤泉这个品牌它是一个包含高科技的具有专业性的品牌，其具有自己的品牌特色，理肤泉产品成分安全有效、具有诸多皮肤科医用价值，按照全面质量管理标准的要求来生产自己的产品，本产品不仅适用于敏感肌的人群，还适用于患有皮肤病的患者，产品种类丰富、多种多样，有护肤品和化妆品系列。据统计调查，消费者用于化妆品的消费额只会增加不会减少，事实上现在护肤品已经不是奢侈品，而是生活中的必需品。因此在湖南地区开拓市场，增加产品销售量，让更多湖南人民了解理肤泉并购买理肤泉的产品。

市场分析

宏观环境分析

政治环境分析

国家现在对护肤化妆品市场的调整来自近几年，在保障国家消费者健康安全权益的中国消费者协会“2005健康·维权年主题”护肤化妆品消费的调查活动已经正式开启。在此期间，此协会与其他地方消协联合揭露护肤化妆品的虚假和夸大自身品牌的宣传，公布一些不利于消费者权益的信息和虚假的消费者对护肤化妆品市场的调查问卷的满意程度。经过这个活动，国家推动了此类标准和制度的建立，促进了护肤化妆品行业的健康发展，维护了广大消费者的健康与安全权益。所以，如果我们理肤泉品牌要在广告这一板块做好，那就不能够有半点的夸大其功效与其他的虚假信息，按照理肤泉品牌的实际情况出发。这就需要我们的理肤泉产品能够有足够的实力才可以在市场上占据一定的份额，站稳住脚跟。

经济环境分析

长沙--湖南省的省会城市，位置位于湖南省的东北部、湘江下游，是长江中游地区的重要中心城市，长江经济带重要的节点城市。长沙2020年常住总人口约840万人，地区生产总值约11575亿元。湖南人口需求大，长沙经济繁荣，增长速度快。消费者在满足了基本生理需求后，就会追求更高的需要，比如尊重和享受的需要，对于护肤品的品质要求也会逐步提高，需求也在不断增加变化。大学生以中等水平为主，对于护肤品的消费需求旺盛，生活费也相当充裕，更加注重生活水平的需要。

图2020年与2019年湖南省经济增长率变化

（数据来源：湖南省统计局）

人口环境分析

我国现有人口数较多，增长速度快，湖南常住人口逐渐增多，人民消费水平较高，随着我国城镇居民可支配收入的增加，人们对自己生活的质量要求越来越高，长沙是一座新兴城市，年轻人士较多，饮食习惯偏辣，理肤泉护肤品适用于长沙人民。

下图所示可分析2021年湖南常住人口数量会增加到7000万人左右，人口数量大，对护肤化妆品的需求也会逐步增加。

图（图表数据来源：国家统计局）

社会环境分析

湖南省消费者的消费观念和支出水平在随着其个人收入的增加也在逐步发生着改变。现阶段消费者对于自身的外在形象要求更加严谨，对于化妆品和护肤品的需求也在逐渐增加。随着经济社会的发展，人民生活水平逐步提高，对个人形象的重视程度也随之增加。加上中国是人口大国，中国已经形成规模较大的化妆品市场国家。

技术环境分析

理肤泉是欧莱雅旗下的一个活性健康护肤品品牌。其公司的地理位置位于法国理肤泉温泉小镇上，理肤泉产品的生产原料是就地取材，就近取用富合硒矿物质的理肤泉温泉水来开始研发自己的产品。产品的整体配方十分精简，以专注抗过敏的特安系列为例，系列产品的平均成分只有十种。是一个有用高科技含量严谨诚实的专业品牌，经过严格的临床测试证实拥有高安全性和有效性，适合各种皮肤类型。

微观环境分析

消费者分析