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企业网络品牌建设研究

摘要

本论文主要研究网络时代如何运用互联网对企业进行品牌建设这一过程。论文通过对时下传统领域企业和网络新兴企业如何运用互联网进行品牌建设的发展现状的背景分析，再逐步剖析讲解如何正确运用互联网这一高科技渠道进行企业品牌在虚拟世界的建立、传播、发展和维护等一系列过程。最后渗透一些企业成功进行网络品牌建设的案例，在案例中吸取成功经验，从而希望对中国企业在现今品牌大战和整合营销传播中起到一定指导性的意义。本论文主要分为五个部分：第一部分介绍当今企业网络品牌建设的背景：第二部分讲述如何进行企业网络品牌的定位和设计；第三部分讲述企业网络品牌建设如何进行传播和发展；第四部分讲述企业网络品牌建设的成功建设方法；第五部分讲述如何进行持续性的企业网络品牌建设的维护。

关键词互联网品牌建设网络广告

Abstract

Abstract

Thisthesisprimarilystudiestheenterprises’brand-buildingintimeofinternet..Byobservingthestatesofpresentchineseenterprises’brand-buildinghowtouseinternet,thenexpoundhowtoutilizehigh-technologyChannelnetworktobuild,spread,developmentandprotectandsoonaserisesofprocessesontheenterprises’brand-building.Atlast,thethesisenumeratessomeChineseenterprises’successfulcasesonutilizinginternettomanageenterprise’sbrand,throughthesecases,wecanlearnmuchsuccessfulexperiences.Hopingtohavecertainleadingmeaningonthebrand’swarandIntegrationofMarketingCommunication.

Thisthesisisprimarilydividedintofiveparts.Thefirstpartistheintroductiontothepresententerprises’brand-buildingintimeofinternetbackground;Thesecondpartdescribeshowtobuildanddesigntheenterprise’sbrandontheinternet;Thethirdpartdescribeshowtospreadanddevelopmenttheenterprises’brand-buildingonit;Theforthpartgivesoutenterprises’brand-buildingsuccessfulmethods;Thefifthpartdescribeshowtoprotectbrandontheinternet.

Keywords:InternetThebrand-buildingNetworkadvertising

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摘要

ABSTRACTTOC\o1-2\h\z\u

绪论 -1-

一、企业网络品牌建设的背景分析 1

（一）互联网的特性 1

（二）互联网开创网络营销时代 2

（三）网络时代消费者购买行为的重要变化：从AIDMA到AISAS 2

（四）网络时代对品牌建设的影响 3

二、企业网络品牌的定位和设计 3

（一）企业网络品牌的定位 3

（二）企业网络品牌的设计 4

三、企业网络品牌的传播与发展 5

（一）网络传播的特点 5

（二）网络品牌传播时应注意的问题 5

（三）建设网络品牌的方法 6

四、企业网络品牌的成功建设 9

（一）创建网络品牌的误区 9

（二）如何建立强势的网络品牌 10

五、企业网络品牌的维护 13

（一）网络品牌的建设设置 13

（二）网络品牌的相关保护措施 13

结论 14

脚注 15