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“80后”消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制研究的开题报告

一、研究背景和研究意义

随着80后消费者成为市场主流，其对品牌的态度成为了市场研究的热点之一。80后消费者更重视品牌的个性和品牌与其生活、价值观的匹配度，这也影响了他们对品牌的态度和消费行为。因此，研究80后消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制，具有重要的理论和现实意义。

二、研究内容和研究目的

本研究旨在探讨80后消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制，具体内容包括以下两个方面：

（1）通过问卷调查的方式，了解80后消费者对品牌个性的感知和品牌态度，并分析两者之间的关系。

（2）考虑个性化市场的影响，探讨个性化市场环境下80后消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制，并提出相关的营销策略。

三、研究方法和步骤

（1）文献综述，了解相关研究的现状和研究成果。

（2）设计问卷进行数据收集，采用SPSS软件进行数据统计分析。

（3）分析80后消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制，并提出相应的营销策略。

四、预期结果和成果

最终预计得到以下两方面的成果：

（1）明确80后消费者品牌个性感知与品牌态度之间的关系，探究消费者认知和情感因素对品牌态度的影响机制。

（2）提出了个性化市场环境下的营销策略，并针对80后消费者提出可行性建议，为品牌的营销提供指导和决策支持。

五、可行性分析和研究保证

本研究的样本来源广泛，数据量充分，研究方法合理，能够保证研究的可靠性和有效性。同时，本研究在分析个性化市场环境下的营销策略方面，也可为企业提供一定的参考和借鉴，具有一定的实际应用价值。