旅游城市水文化品牌形象策划与创意_以_水韵扬州_为实例.pdf

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199《商场现代化》2008年1月(上旬刊总第526期

我国江淮之间多为富水地区。充分利用水资源,打造水文化,不失为发展旅游产

业的一条好途径。今试以为例进行分析,并为相关城市提供借鉴。一、水资源与水

韵策划地处长江下游冲积平原,南临大江,运河之水贯通其间。城区除了京杭大运

河、古运河、瘦西湖等经典水系外,还有些零散河道遍布于城区围。其,环绕城区

的水系主要有京杭大运河、古运河、潮河、七里河、沙河等;城河水系主要有小淮

河、北城河、玉带河、西门二道河等;西北部有瘦西湖水系。现今,国的水资源开发

则主要集中在观光型的静态旅游活动上,对参与性的旅游项目开辟较为欠缺,且集

在几条经典水系上,而针对如何整合城区零散水系的课题研究较少。作为一个具有

城区水域优势的城市更具有开辟水文化的优势,加之丰富的历史背景及优美的人文

景观,足以利用现时的商业契机来发展城区特色“水文化”旅游。为此,水韵策划可

做如下宏观思考:1.要加强和完善各项基础设施建设,充分开发、利用水文化旅游资

源,使其成为旅游业的主打产品。科学定位,加强促销,发挥整体优势,打出水文化旅

游品牌。2.水文化的价值主要体现在领略水岸风景的魅力、欣赏丰富的水系历史文

化、了解由古至今的河系开凿历史情况、发展水上休闲旅游项目以及体现参与性的

旅游发展趋势。3.进行必要的水环境整治工程,加大对城市水环境系统的保护和修

复的力度,改善水景艺术与水景观的水质,建设优质的生态景观,为打造休闲品牌提

供良好的水源背景。二、形象策划与创意1.水域环境形象(1改善水环境,实现城区

水资源的持续利用。要进行源头截污,提高城市污水处理能力,同时利用活水工程加

快水体更换速度;实行城市污水再生利用,城市污水可回用于工业、市政、清扫和绿

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化;活用生态护坡技术,用干砌石、木桩等天然材料护岸,同时改变护岸砌筑形式,采

用植物多样化措施。(2明确整治目标,提高河道的安全美观度及通达性。在河道整

治过程中应注重亲水河道的建设,适当降低河坎的高度,营造亲水氛围,把城区的水

路做通、做活,依照水域地理纹路,构建意象图案,与古今文化形成对应与补充,做好

地理性铺垫。(3创新融资渠道,建立河道整修的多元化投资体系。要树立运营城市

的理念,依靠决策,通过有效开发城区水资源筹集建设资金,广泛吸纳社会力量参与

城区水利建设。还可利用诸如“烟花三月”国际经贸旅游节等节庆活动推广“水品

牌”,发挥城市品牌效应。(4提高整体品位意识,融合城区河道整修与城市景观建

设。结合城区的景观建设,有必要地拓宽水面。对河道的景观设计要充分考虑整体

与局部的和谐性但不失个性化因素。此外,河道及其周边建设应以自然为本,多植树

少铺草坪,节约用地空间及成本,增强河岸景观的透视效果及居民的认同感。

2.城市文化形象(1“水——水”休闲旅游产品开发。具体项目如:桥梁建筑群:

随着城区河道整治工程的开进与水文化品牌的打响,我们更应该注重桥梁建筑的建

设与创新:建桥形式多样化,如单孔桥、双孔桥、洞桥、弓桥等;建桥材料多样化,如

木桥、石桥、水泥桥等;桥体命名多样化:可以形状、颜色、名人、历史、

诗词等命名。河心山石生态群:充分利用城建弃剩资源,把拆迁改建中的砖头瓦

砾及碎石泥土用来造河心假山,从而建成河心休憩岛屿。岛屿上可以修路道、建凉

亭、造戏台、立名家雕塑、刻诗词碑等。同时,利用四季之韵布置河道空间,增置漂

浮植物和浮体陆生植物以净化水质。

水上休闲项目:利用包括琴船、书船、戏船等特色水路交通工具,在观览沿岸风

物的同时更让游客亲身体验的民间文化艺术;开展参与性表演项目,让游客参与民俗

工艺制作过程,如雕

版图书、玉雕、漆器;举行夜间“扬声”艺术活动,定期举办以水为主题的节庆

活动。水上游线项目:“水上私庆项目”,包括生日宴请等私人化庆祝

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