短视频的内容生产与受众认知研究——以李子柒短视频为例.pdfVIP

摘要

短视频的内容生产与受众认知研究

——以李子柒短视频为例

短视频作为当下重要的信息载体与网络流量地,其内容发展从野蛮生长期过

渡至良性发展期，但仍呈现出泛娱乐化和同质化倾向。论文以短视频内容生产被

大众广泛认可的李子柒为例，探索内容生产与受众认知的关系。论文主要研究了

三个部分，第一部分研究李子柒短视频的内容生产与构成，第二部分研究了李子

柒短视频中，内容生产对受众认知的影响和效果，即内容具备何种要素能够使受

众认知的效果较强，第三部分结合李子柒短视频网络数据中的受众画像与调研结

果，分析其内容生产的受众具体认知，并提出短视频再生产的改进建议。

首先，在李子柒短视频内容生产的研究中，结合符号学相关理论，研究发现

其内容生产主要由内容主体、内容主题和内容形式三部分构成。其中，内容主体

的“标签化”形象特征由李子柒个人形象与媒介形象构成，两者互为参照、互相

影响；内容主题从侧重美人美食、田园生活与民俗风格到凸显传统非遗文化，三

个阶段逐步“价值化”的题材既迎合受众需求又融入了文化内涵；内容形式通过

景语和情语的视听语言，给予受众视觉冲击并引发情感共鸣。

其次，通过深度访谈的方式，从受众基本信息、受众认知、媒介使用动机、

内容特性四个方面收集访谈文本，并利用扎根理论的三级编码分析，最终形成来

自三个维度的五个影响因素，即情感归属、内容有用性、内容娱乐性、社会交往

和身份认同作为调查问卷量表依据。之后在李子柒短视频内容生产对受众认知的

影响及效果研究中，结合受众的网络数据画像与网络评价，以使用与满足理论为

基础，从使用度和满意度两个维度对李子柒短视频的受众认知进行研究，结果显

示情感满足、内容娱乐性、内容有用性、身份认同与受众认知呈现显著的正向影

响关系，说明受众认知随着四个影响因素得到满足而增强。

最后，结合调查研究结果中内容生产的受众认知，从心理认知、情感共鸣、

文化期待和理性娱乐四个方面进行具体分析，发现沉浸式叙事、不断创新的优质

内容、富有内涵和价值、能引起互动和引发共鸣的短视频内容更能获唤起受众认

知，并据此提出短视频再生产的优化建议。

IV

短视频的井喷式野蛮生长期，内容生产者为了扩大受众数量和提升影响力往

往容易陷入恶性竞争，内容刻意制造戏剧冲突、恶搞低俗、色情暴力吸引一时的

流量，但在短视频发展的“下半场”中，由流量竞争转向优质竞争，优化短视频

内容生产、建立更加多元的内容生态已成为平台和内容生产者的发展重心。内容

生产既要迎合受众认知，也要引导受众认知，在注重短视频内容原创和创新生产

的同时，也要重视与受众的互动和平民叙事，凸显人文情怀，使短视频的内容生

产带给受众更多的情感共鸣与正向价值。

关键词：

短视频，内容生产，受众认知，李子柒

V

Abstract

ResearchonContentProductionandAudience

CognitionofShortVideo

——TakingtheshortvideoofLiziQiasanexample

Asanimportantinformationcarrierandsiteofnetworktraffic,thecontent

developmentofshortvideohaschangedfromabarbaricgrowthperiodtoabenign

developmentperiod,butitstillshowsatendencyofpan-entertainmentand

homogenization.Thispaperexplorestherelationshipbetweencontentproductionand

audiencecogni