“短视频+”跨界融合如火如荼--行业未来发展既需拓展增量更需深耕存量.doc

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“短视频+”跨界融合如火如荼--行业未来发展既需拓展增量更需深耕存量

一、行业相关概述

短视频是一种互联网内容传播方式，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长几秒到几分钟不等。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频不同于微电影和直播，其制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道。

短视频产品大体可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频几类。其中综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

短视频产品大体可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频几类。其中综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

二、行业发展迅速，短视频平台已成为网民获取新闻资讯的首要渠道

由于顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了互联网用户多样化的内容和社交需求。在当今数字化时代，短视频产业正以惊人的速度蓬勃发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。数据显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。短视频用户人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用。截至2023年12月，全网短视频账号总数已达惊人的15.5亿个，职业主播达1508万人，可见短视频已成为全民基础应用，同时也是网民获取新闻资讯的首要渠道。

由于顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了互联网用户多样化的内容和社交需求。在当今数字化时代，短视频产业正以惊人的速度蓬勃发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。数据显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。短视频用户人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用。截至2023年12月，全网短视频账号总数已达惊人的15.5亿个，职业主播达1508万人，可见短视频已成为全民基础应用，同时也是网民获取新闻资讯的首要渠道。

三、目前短视频已成网络视听产业中第一大细分市场，占比超四成

短视频是网络视听行业的新业态细分行业，近年以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展。与此同时短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大。数据显示，2022年我国短视频市场规模达到2928.3亿元，逼近3000亿元大关，同比增长14%。预计到2024年我国短视频市场规模将达到3451.7亿元左右。

短视频是网络视听行业的新业态细分行业，近年以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展。与此同时短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大。数据显示，2022年我国短视频市场规模达到2928.3亿元，逼近3000亿元大关，同比增长14%。预计到2024年我国短视频市场规模将达到3451.7亿元左右。

发展到目前，短视频成为了我国网络视听产业中第一大细分市场，占比超四成。根据数据显示，2022年在我国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占比比例达到了40.3%左右。

发展到目前，短视频成为了我国网络视听产业中第一大细分市场，占比超四成。根据数据显示，2022年在我国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占比比例达到了40.3%左右。

四、“短视频+”逐渐跨界融入各行各业消费场景中，当下微短剧成为流量密码

近年随着“短视频+”逐渐跨界融入各行各业消费场景中，不断拓展新的业务增长点。尤其是微短剧作为当下的流量密码，不仅受到网民广泛关注，也吸