《市场营销》试卷及答案.docx

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高等师范院校《市场营销》试卷

级县〔市区〕层次 专业姓名得分

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分，共30分〕

1．某葡萄酒厂拟开发市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是〔 )

A．维持营销策B．改变营销策略C．降低营销策略 D．刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深“所体现出的企业市场营销哲学是〔 〕

A．生产观B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念

某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1。0，该类业务属于

〔 〕

A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类

最富有敏捷性,但是花费本钱较高的调查方法是( 〕A．访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法

进展市场推测时，首先由销售人员依据自己的判断，做出自己认为可靠的销售推测,然后再由主要部门加以综合的定性推测方法是〔 〕

A．购买者意见法B．销售人员意见综合法C．专家意见法D．市场试销法

房地产公司和汽车制造公司之间互为( 〕

A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者

广告公司在市场营销中介中属于〔 〕

A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商

按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是〔 〕A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是〔 〕

A．有效的分销策略B．专业化经营C．产品创D．促销创

美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“学问型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分,具体是〔 )

A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况

无差异目标市场战略主要适用的情况是〔 〕

A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂

企业进展市场定位的核心内容是〔 〕

A．不断降低产品的本钱B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异

人们购买洗衣机所获得的核心产品是〔 〕

A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌

某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长

度分别为〔 〕

A．5，7B．11，13C．5，11D．5，2415．产品生命周期指的是( 〕

A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合理寿命D．产品市场寿命16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于( 〕

A．全产品B．改进产品C．换代产品D．仿制产品17．企业定价时价格最高界限的决定因素是〔〕A．竞争B．固定成本C．需求D．总成本

18．北京奥运会