市场营销试卷4附答案.pdfVIP

试卷四

一、单选题（20分，每题2分）

1.在（）指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形

式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。

A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.社会营销观念

2.一般来说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（）。

A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略

3.增长率低但市场占有率高的产品，属于（）。

A.问题类产品B.明星类产品C.瘦狗类产品D.金牛类产品

4.市场上有甲、乙两种产品，如果家产品价格下降引起乙产品需求的增加，那

么（）。

A.甲和乙产品是互替产品B.甲为低档产品，乙为高档产品

C.甲和乙产品是互补产品D.甲为高档产品，乙为低档产品

5.市场营销调研的第一步是（）。

A.确定一个抽样计划B.收集信息

C.进行调研设计D.确定问题及研究目标

6.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A.单价低、体积小的日常用品

B.技术性强、价格昂贵的产品

C.处在成熟期的产品

D.生产集中、消费分散的产品

7.在行业竞争分析中，（）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激

烈化的程度。

A.卖方密度B.产品差异C.品牌形象D.进入难度

8.20世纪50年代中期，美国市场学家温德·史密斯提出：市场细分是对（）

进行分类。

A.消费者的欲望和需要B.产品

C.渠道D.竞争者

9.根据“需要层次理论”，下列属于第三层次的是（）。

A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现需要

10.产品生命周期中在（）购买者一般比较多。

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

二、多选题（20分，每题2分）

1．影响消费者购买行为的心理因素包括（）。

A.个性B.动机C.感受D.学习E.信念

2.顾客总成本包括（）。

A.机会成本B.货币成本C.精神成本D.时间成本E.体力成本

3.对环境威胁的分析，一般着眼于（）。

A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间

E.威胁出现的可能性

4.产品进入衰退期时，一般会选择以下哪种策略（）？

A.继续策略B.集中策略

C.快取脂策略D.收缩策略

E.放弃策略

5.企业的产品组合一般包括三个因素，它们是（）。

A.广度B.深度C.产品线D.产品项目E.关联性

6.产品市场生命周期中投入期的特点是（）。

A.企业产品刚进入市场