美妆行业品牌增长力分析报告：珀莱雅.pdfVIP

01

珀莱雅增长力

APR模型解读

2|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution

3|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution

APR模型解读|营销力|市场力|品牌力

2023珀莱雅模型解读：增长力总分位居第1，市场力、品牌力得分前5

珀莱雅APR模型得分

营销力：责任感营销赢得轻熟龄女性

热力总值珀莱雅巧妙运用社会责任营销和定制短剧，围绕“年轻感”与“科技力”展

开营销，塑造了一个有深度、有实力的国货品牌形象。这种策略不仅让品

牌声名鹊起，更精准地吸引了一批寻求高品质生活的轻熟女性。通过这

净推荐力自然热力值些深入人心的营销活动，珀莱雅深化了与目标消费者的情感连接，在产

品实力和品牌形象维度上提升了品牌价值。

市场力：产品差异化布局提升曝光

引新力TA渗透力珀莱雅持续深耕护肤品类，通过强化大单品、店铺差异化等策略，提升

了多个细分品类的销售表现，实现了市场的有效渗透。此外，珀莱雅在

不同渠道也推行差异化运营策略，天猫持续深化精细化运营，加强IP合

作，打造新品爆品；京东从人货场策略出发，针对性抢占行业人群；抖

音大量投放达人和短剧，再通过店播和短视频承接不同人群，实现了品

牌全方位的市场覆盖。

喜爱力TA破圈力

品牌力：价格体系有待提升

凭借其卓越的产品效果，珀莱雅在消费者心中树立了积极的品牌形象，

但产品定价和促销活动的复杂性在一定程度上影响了消费者的购物体验。

未来力销售力许多消费者认为珀莱雅的产品价格相对较高，且促销规则不够透明，一

定程度上削弱了品牌的吸引力和消费者的忠诚度。为了进一步提升市场