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国内外网红产业发展历程及现状概述

摘要

随着网红产业发展愈发深入，我们有必要对网红产业整体的发展概述做一个整理，以便于我们理解当今产业发展现状，探究未来发展方向。此篇文章将以国外篇、国内篇两部分阐述产业发展历程。其中观测了国外部分国家网红产业变现模式、发展现状；同时将我国网红产业发展分为了萌芽期、发展期、成熟期，并结合案例说明。

亮点

本文亮点之处在于结合国内外产业发展过程阐述了海内外此产业的联合，为我国网红出海实现文化自信提供了借鉴之道，同时我国也以大国之道欢迎海外达人的参与。美美与共，天下大同，大善矣。

一、国际篇

1.国外网红产业发展历程

目前，国外网红主要分为三类，一类是以创意、搞怪、唱歌、舞蹈等才艺为主；一类是以社会热点、时事等话题为主；最后一类是以美女、健身、摄影等传播美学价值为主。网红的兴起伴随着社交媒体的快速发展，越来越多的人开始在社交媒体上生产内容，随着内容在互联网上持续曝光，他们的粉丝量也根据内容的吸引程度而逐渐上涨，并由此形成了多样化的盈利模式，进而推动网红产业兴起、壮大。尽管世界各国网红产业发展状况不尽相同，但大致方向是一致的。由于美国在互联网领域的特殊位置，美国的网红产业发展相较于其他国家来说发展比较成熟。因此研究国外网红的发展历程，美国网红产业的发展史更具参考价值。

美国的网红产业发展历程分为三个阶段，第一阶段开始于2004年即美国的网红元年，这一年facbook在美国加利福尼亚州成立，美国社交媒体的发展为美国网红提供了发展的土壤，一些人因为在社交媒体上发布内容而成为人们熟知的社交明星，但由于当时社交媒体还处于一种萌芽的发展状态，因此当时的网红还只是一个“输出过程”，盈利模式仍在探索之中。2007年美国另一社交媒体Youtube推出YoutubePartner，此模式提出了“收入分成”的概念，即针对内容产生的广告收益，Youtube平台拿走收益的45%，剩下的55%留给创作者。在这55%利益的驱动下，越来越多的人加入平台，成为平台内容的创造者，并涌现出了一大批Webstar。从现在来看，这一模式的推出对网红及网红产业的发展具有极大的推动作用。第二阶段的网红产业发展特征是MCN机构的崛起.MCN机构即将PGC内容联合起来，在资本的支持下，保障内容的持续输出，从而实现商业稳定变现的机构。简单来说就是专业扶持和培育网红的经纪公司或机构。在网红产业的发展的第三阶段，社会各界开始关注网红在社会经济发展中的巨大作用，为了弥补网红自身发展的局限，实现网红作用开发的最大化，与网红相关的配套服务设施开始崛起。

例如最早的MCN机构MakerStudios为自己的网红提供数据分析、内容生产、变现支持等全方位的支持，为此MakerStudios还建立了专门的数据库。第三个发展阶段即网红及MCN机构的垂直细分阶段，2014年左右，美国开始大量兴起垂直品类MCN，例如专门垂直做拉美内容的Mitu；专门垂直做餐饮内容的Tastemade，这些都说明了这个行业体系的建立。进入2.0时代，市场上开始有更多针对网红内容的技术网站、工具网站兴起，网红产业体系更加完善。

2、国外网红产业现状

随着互联网的深入发展，加之当前新冠疫情的全球大流行，各国的实体零售业遭受到了前所未有的沉重打击。调查发现，疫情期间，人们看电子媒体的时间是平常的两倍，对网络媒体的这种持续关注进一步促进了网红经济的发展，网红经济也成为世界各国新的经济增长点。

美国美国的网红经济起步早，发展比较成熟，对网红经济的各项监管也比较严。据相关统计显示，2019年美国网红经济规模高达65亿美元。目前，美国网红的收入主要来自视频播放广告分成和线下代言。而像在中国火爆的直播带货这种盈利方式在美国网红产业中占比不高。其原因在于美国国内社交平台众多，各平台又各自独立，又缺乏像中国一样成熟的覆盖范围广的在线支付方式。

欧洲经过多年的发展，网红经济在欧洲已经形成了一条完整的产业链，上游是数量繁多的MCN网红孵化器，中游是庞大的网红市场，下游则是网红的周边产业。2019年整个欧洲网红市场营收达50亿欧元。欧洲的网红有着成熟且方式多样的变现方式，具体有内容变现、广告变现、品牌代言、商业赞助等。另外欧洲社会对网红的接受程度也较高，越来越多的传统产业开始布局网红产业，启用网红营销策略，众多的网红自建品牌也在欧洲市场不断涌现。

巴西在拉美地区20多个国家中，巴西是网红数量最多、占比最高的国家，网红总数近920万，占总人口数4.37%，可以说差不多每20名巴西人中就有一位是网红。因此，巴西也被称为“拉美第一网红大国”。巴西的网红门类相当丰富，既有颜值博主，也有时尚、摄影、搞笑等各类博主。虽然巴西的网红发展非常迅速，但其经济变现水平却非常低，这与巴西这个国家的网络经济发展水平和民众消费习惯有着