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商业研究

品牌营销视角下新零售企业战略转型路径探析

■梁沫陕西科技大学镐京学院经济贸易学院

摘要：

随着科技的飞速发展和消费者需求的不断升级，新零售在商业领域逐渐崭露头角。品牌营销作为推动企业与

消费者积极互动的重要手段，在新零售领域发挥着关键作用。如何在品牌营销的引领下，实现新零售企业的战略转型，成

为当前企业面临的重要问题。基于此，本文将从品牌营销的应用价值、战略转型的驱动因素和新零售企业战略转型路径等

方面分析，以期为新零售企业在竞争激烈的市场中取得更好的竞争优势提供有益的理论和实践参考。

关键词：

品牌营销；新零售企业；用户体验

数字时代的到来，带来了信息获取的便利、消费者需情感内涵，使其超越功能性属性，具备更高的附加值，这

求的多样性和即时性的增强。消费者不再满足于简单的产不仅提高了产品或服务的溢价空间，还使消费者在购买

品购买，更追求与品牌之间建立深层次的情感连接，并决策中更加注重品牌的影响力和情感连接，为企业创造更

期待个性化、智能化的购物体验。在此背景下，新零售企有利可图的市场地位。

业需要更加敏锐地捕捉市场脉搏，精准洞察消费者需求，最后，品牌营销在新零售企业中的应用还涵盖了提升

并通过品牌营销打造独特的品牌形象，以提高品牌的知名消费者体验的作用。随着消费者对购物体验要求的不断

度和美誉度。提高，品牌营销需要关注如何通过品牌建设和传播，为消

一、品牌营销在新零售企业中的应用价值费者创造更加愉悦、个性化的购物体验。通过巧妙的品

在数字化时代下，新零售企业面临日益激烈的市场竞牌定位和传播，新零售企业可以引导消费者在购物过程中

争和不断变化的消费者行为。在此背景下，品牌营销成为感受到品牌带来的情感共鸣、专属待遇以及与品牌相关的

新零售企业取得市场份额、建立品牌形象、与消费者建社交体验，这种个性化、情感化的消费体验有助于深度

立深层次关系的关键策略。品牌营销在新零售企业中的植入品牌在消费者心中的印记，提高购物的满意度和愿意

应用价值不仅体现在产品推广和销售增长上，更包括了塑再次购买的可能性。

造品牌形象、提升品牌忠诚度、增强消费者体验等多个二、新零售企业战略转型的驱动因素

层面。新零售企业战略转型的驱动因素是多方面的，其中包

首先，品牌营销在新零售企业中的主要应用价值是括政治因素、经济因素和技术因素，这些因素相互交织，

塑造独特的品牌形象。在激烈的市场竞争中，企业需要共同推动着新零售行业的发展和升级。

通过品牌区分自身与竞争对手，树立独特的企业形象。通在政治因素的推动下，我国政府通过一系列的政策引

过巧妙的品牌设计、标志性的品牌色彩和独特的品牌故导和支持，加速了新零售企业的战略转型。党的十九大报

事，新零售企业能够在消费者心中留下深刻印象，建立与告中提出，推动互联网、大数据、人工智能与实体经济深

众不同的品牌形象，这样的品牌塑造有助于提高品牌的辨度融合，为新零售的发展指明了方向。各主要地级市政府

识度，使消费者在众多选择中更容易记住和选择特定品牌与电商龙头企业展开战略合作，推动新零售在全国范围

的产品或服务。内蔓延。以杭州为例，政府发布关于推进新零售发展的意

其次，品牌营销在新零售企业中的应用价值体现在见，通过亿元专项发展资金支持传统零售企业向新零售

提升品牌忠诚度方面。建立强大的品牌不仅是一次性的