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疫情与传播
全媒体抗疫为广电融媒转型带来的启迪和思考
蔡沈萍
，广电媒体坚持，创、
摘要新冠肺炎疫情暴发以来以内容生产为核心，把握不同类型的受众特点新运用专题报道
、短视频、，实现疫情防”。在这个
新闻发布会、广电节目Vlog、方言段子等多种融媒传播手段控宣传的“大合唱过程中形
成的一些做法和经验，为广电媒体的融媒转型带来了有益的启迪。
；；云综
关键词融媒传播Vlog视频；直播带货艺
新冠肺炎疫情暴发以来，大众对疫情信息高度件中不可替代的作用。
注。广电媒体坚持以内容生产为心，把握不同类型的
二、短视频传播成为疫情防控的新抓手
受众特点，创新运用专题报道、新闻发布会、广电节目、
、，实现疫情防控疫情期间，简短、直观的短视频产品对传播一线疫
短视频Vlog、方言子等融媒传播手
宣传的“大合唱”，鼓舞了广大干部群众抗击疫情的士情、缓解大众信息焦虑有着明显的效果。短视频用户基
气，增了人民战胜疫情的决心与信心。数庞大，主流的短视频平台纷纷利用巨大的用户流开展
科普宣传，止谣辟谣。
一、主流媒体在疫情防控报道中彰显权威和专业
腾讯微视推出“疫情知识官”系列短视频，将疫情防
传统新闻媒体报道突发事件一向有自己的优势，但治知识点融入其中，引导用户答题、传播科普知识，提升
相比“非典”时期，今天的大众对信息的透明度和及时性用户对真假信息的辨别能力。抖音、快手等短视频平台
提出了更高的要求，传统媒体需要加快创新话语方式和为主流媒体设立官方宣传平台，成为通报最新疫情、专
传播手，才能适应疫情防控这样高度的主题宣传报家观点、科普知识的前沿，也成为用户获取信息的重要
道需要。渠道。央视在抖音开设“央视新闻”“小央视频”和“新闻
疫情出现初期，大众处于信息饥渴的状态，传统主信息成矩阵规模性输出。特
联播”等多个账号，对抗“疫”
流媒体有疫情的报道以威信息发布为主，相新闻别是疫情暴发初期，刚好处于春节期间，许多人已回到
主要集中在最新进展、数据通报上，也有一些片化的农村乡下，各个主要的短视频平台把农村大喇叭、无人
正能量切片，让大众能够及时获取一手信息。纵观这次机喊话等做成一个个短视频小故事，制作成群众喜闻乐
疫情报道的全过程，传统主流媒体的权威、专业和影响见的形式，做好“最后一公里”的宣传。
力得到了充分发挥。除了公布一手疫情信息、宣传抗“疫”知识，多家主
面对突然而至的疫情，深圳广电迅速组织旗下节目矩流短视频平台也开辟绿色通道，为感染新型冠状病毒的
阵做出反应。深圳卫视全天打通《正午30分》《深视新闻》求助者提供帮助。各新闻主播、影视明星也参与录制“武
《科学说》《深圳战“疫”进行时》及《直播港澳台》等5档新汉加油”互动视频，播放量非常可观，这些做法都为鼓舞
闻节目，积极报道疫情最新变化；发挥独家“名嘴”资源优抗疫士气、凝聚社会力量发挥了积极作用。
势，通过《余治国观察》等节目板块引导社会舆论；另外，还
三、融媒传播成为“新宠儿”
推出《决胜制高点》《
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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