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媒体融合中社会责任的价值体现

——以央视新闻直播带货为例

○姜劭璇

【摘要】融媒体时代，央视新闻推出“央视boys”“小朱配琦”等不同类型的直播带货，大获成功，实现了经济效

益与社会效益双丰收。央视新闻不仅联动央视频、央视新闻客户端、央视新闻百家号、央视新闻抖音、央视新闻微博、

央视新闻哔哩哔哩等媒体平台直播，构建出全媒体矩阵，而且携手电商平台、社交平台。主流媒体只有不断拥抱互联

网社交思维和媒介技术，搭建具有强大聚合力和传播力的平台，才能成功实现转型和升级。

【关键词】媒体融合；媒体责任；直播带货

DOI:10.19497/ki.1005-5932.2024.02.012

新媒体时代下，媒介技术的不断更迭与发展，推动端、央视新闻抖音、央视频等媒体扩大影响力，为乡村注

着主流媒体逐步走向融合。央视新闻在融合的潮流下不入新活力；2023年1月5日，以“年货好物优选，助力黔

断探寻与追求，逐渐在直播带货的新局势下占有一席之货出山”为主题的直播带货，在央视新闻、央视频和央视

地，崭露头角，并不断开展突破性的尝试。在2020年疫新闻抖音的强势助推下获得近10万人关注点赞，直播

情发生后，我国电商直播发展迅猛，CNNIC发布的第51成交额达2380万元，为地方企业品牌增添了活力；2023

次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年3月21日，拼多多百亿补贴牵手央视新闻推出的“美

[1]央视新闻好生活拼出来”系列直播带货，央视主持人任鲁豫、记者

年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿。

充分利用自身公信力和影响力，建设央视新闻微博、央王冰冰组成“鲁冰花”组合，向网友推荐了福建特产等几

[3]

视新闻抖音、央视新闻百家号等多媒体矩阵，并联合多十种产品，直播持续三个半小时，吸引全网超过两千万

家电商平台和社交平台合作了几十场直播带货，带货农网友观看和拼单。央视新闻构建全媒体矩阵，联动央视

副产品、数码家电和护肤美妆等商品，在拓宽经营渠道频、央视新闻客户端、央视新闻百家号、央视新闻抖音、

获得一定经济效益的同时履行社会责任，积极设置议央视新闻微博、央视新闻哔哩哔哩等媒体平台直播，发

程，做好舆论引导，为社会发展助力，实现了经济效益和挥了央视新闻作为主流媒体的力量，让观众实现在淘宝

社会效益的统一。和央视新闻客户端同步下单，强化央视新闻在垂直领域

的专业化，打造全新的战略布局，在突破中求创新，迎接

一、央视新闻直播带货的媒体融合

全媒体时代，深化媒体融合。

随着媒体融合进入新阶段，以央视新闻为代表的主（二）电商平台

流媒体主动探求合作，寻找融合发展的新契机和新路美国学者罗杰·菲德勒曾经指出：“每当一种新的形

径。直播带货自2016年兴起。从2020年至今，央视新闻式出现和发展的时候，它就会长年累月地、程度不同地

推出的“央视boys”“小朱配琦”等不同类型的直播带影响一切其他现有形式和发展，共同演进与共同生

货，大获成功，不仅获得了经济效益，还实现了“扶贫助[4]

存。”在5G、AI等技术不断发展的背景下，媒体和电商

农”的社会责任。除此之外，央视新闻还在媒体融合中进有各自的优势，两者需要充分利用自身的强项通力合

行了突破性尝试，寻找创新之路。作，为直播带货打造新的生态