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传播实务202102

广播电视主持人参与直播带货的思考

■黄亚楠

[内容提要]当下，“直播带货”已经成为一种全新的销售手段，尤其是在

新冠肺炎疫情的影响之下，“直播带货”掀起全民参与的热潮。与各平台直

播带货主播相比，广播电视主持人进行直播带货的主要目的不是获利，而是

承担起更多的社会责任。本文主要对广播电视主持人如何通过直播带货体现

主流媒体的社会责任，及如何取长补短更好地进行直播带货等问题展开讨论。

[关键词]广播电视主持直播带货

随着互联网直播平台的快速发展，“直播+电众多艺人进驻直播平台，也出现了李佳琦、薇娅等专

商”“直播+综艺”等内容形态的出现，网红与品牌业的带货主播。随着互联网技术的发展，原本需要广

方的合作打通了流量变现的渠道，“网红直播带货”告策划、商品推销等多种形式和多个平台分工协作才

模式应运而生。各领域带货主播不断出现，成为各大能达到的效果被简化整合，同时为消费者提供了更多

电商平台商品销售的主推手。通过直播形式可以让观的购物平台和购买便利。各类直播带货兴起的背后，

众看到货物的真实面貌，可以提升消费者的购买欲望。是商品销售推广渠道由传统媒体平台向互联网转移发

从实际情况来看，直播带货要提高销售量，主播需要展的具象化，也意味着互联网行业经济变现速度在加

具备较高的人气，才能吸引更多观众和粉丝，如“淘快、形式更直接。

宝第一女主播”薇娅。2020年初，突如其来的新冠

肺炎疫情蔓延全球，各行各业都受到不同程度的冲击，二、专业主持通过直播带货承担社会

为了更好地进行疫情防控和迅速恢复国民经济，直播责任

带货逐渐成为新的销售方式，网红直播带货、明星直2020年4月，中央电视台为推荐湖北产品开展

播带货等推动形成了全民参与的热潮。广电媒体的主了三场直播卖货活动：前有朱广权和李佳琦打破“次

持人作为具有较高影响力的公众人物，在“直播带货”元壁”的“小朱配琦”组合，2小时卖出了总价值

中既有共同性，也有特殊性。本人对其参与直播带货4014万元的产品；后有欧阳夏丹与王祖蓝“谁也无

这一行为进行探讨。法阻拦（祖蓝）我下单（夏丹）”、朱迅搭档李梓萌

的“央视girls”组合，相继卖出6100万元、8012万

一、直播带货兴起彰显互联网商业模式元的产品。这些直播不仅收到了实打实的效果，也获

的转变得了网友的认可。[1]

网络主播是伴随互联网直播平台的发展而出现从这些数据我们不难发现，广播电视主持人参与

的，他们或凭借口才知识，或凭借颜值才艺，在直播直播带货和一般的带货主播并没有本质上的差别，都

中逐步积累粉丝群体，通过直播打赏等方式“变现”是利用网络直播实现商品的销售。而从另一角度看，

而获得经济收益。随着淘宝、抖音等相继开通直播购广播电视主持人参与直播带货并非只追求经济利益，

物平台，网络直播的直接商业变现模式吸引了娱乐圈更多是传统主流媒体及主持人承担社会责任的体现。

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202102

传播实务

新冠肺炎疫情使社会经济受到严重冲击，此时无需见还是商品的质量，如糖水燕窝、“不粘锅”变“粘锅”

面接触就能推动消费、就业、复产的“直播带货”可