2024年小红书中国美妆行业白皮书.pptx

中国美妆行业

白皮书;

CHAPTER

小红书营销价值解码60

CHAPTER

4小红书营销新可能82

ENDING结语87;

由小红书和青眼情报联袂推出的《中国美妆行业白皮书》，深入探索了中国化妆品市场的发展脉络及国货美妆品牌的崛起之路。

过去10年，中国美妆市场规模持续增长，展现出强大的市场活力和潜力。其中，国货美妆以其不断提升的产品品质、契合中国人审美和皮肤特性以及弘扬中华民族传统文化的特点，吸引了众多新生代消费者的青睐，市场份额显著提升。

《中国美妆行业白皮书》还深入剖析了护肤、彩妆、个护、香水等各大美妆品类的市场表现，揭示了国货品牌在多元化市场竞争中的动态变化及消费者喜好趋势。尤为一提的是，小红书通过其独特的平台特性为中国美妆行业提供了丰富的商业价值，帮助品牌在竞争激烈的市场中抓住机会，促进增长。同样，品牌需要针对小红书的特点，制定精细化的运营策略，以最大化地利用平台带来的商业机遇和增长机会。

如果你对中国美妆行业的趋势、国货品牌的未来潜力，或是消费者行为有深度兴趣，《中国美妆行业白皮书》将是一本不可多得的行业指南。;

宋虹佺

毛戈平化妆品股份有限公司董事兼执行总裁

小红书平台是一个优质的内容分享平台，用户在这里可以进行真实且多元的分享和探讨，并组成具有现实氛围的互动社区。因此，小红书可以通过其独特的社交属性在品牌和用户之间建立起高效沟通的桥梁。

作为中国大师级的高端美妆品牌，毛戈平美妆坚持以匠心求极致的精神为用户打造独属于她们的美丽。而这就需要品牌与用户之间具有更为深度的纽带，以此洞悉和满足用户的真实需求，同时更好地传递品牌价值。小红书平台与我们品牌在这一层面上具有较高的契合度。在小红书的生态中，品牌得以找到优质的内容场景，精准触达品牌的核心用户并放大核心用户的影响力，让更多的用户理解品牌，也让品牌更好地理解用户，实现品牌与用户的双向奔赴。

展望未来，我们祝愿小红书能够继续保持其在内容和社区生态上的真实性和独特性，汇聚??多热爱生活、追求美好的用户。我们也期待与小红书共同探索与成长，为用户提供更为极致和卓越的品牌体验。;

Kurt

REDCHAMBER朱栈联合创始人

在这个日新月异的时代，美妆行业的每一次创新都在重塑着人们对美的认知和追求，这份白皮书的发布，不仅是一份行业报告，更是对中国美妆行业蓬勃发展的一次见证。

作为国内可持续纯净彩妆的拓荒者，我们致力于满足消费者对成分安全和妆效卓越的双重需求。得益于小红书独有的内容生态，我们能够聆听用户的真实需求，反哺至产品开发中，再通过平台种草将产品推荐给目标用户，实现「用户-平台-品牌」的正循环，REDCHAMBER也在与用户的双向奔赴当中，迎来了新的跃升。这是品牌与小红书平台紧密合作的结果，也是对小红书在美妆领域价值的最好证明。

期待与小红书继续携手，在这个充满活力的平台上，与更多志同道合的伙伴一起，推动美妆行业的持续发展，探索美妆行业的新边界，共同创造更多的价值和可能。;

张梅

贝泰妮副总裁

小红书，是我们美好生活的指南，在这里，我们得以看到更真实、向上、多元的世界，当小红书“红”与薇诺娜“红”，相遇相知，引导着薇诺娜品牌以美为期、向美生长，让小红薯们在美好生活的选择中，不断塑造多元的健康和美丽。

我们在小红书上不断精耕种草，实现了人群破圈拓容、品效双线开花，这是小红薯们和专研敏感肌肤薇诺娜品牌的双向奔赴。

感谢小红书，薇诺娜得以服务更多的敏感肌用户，愿未来，融合共创，探寻敏肌护肤进阶之路，共同实现中国皮肤健康生态。;

段志广教授

巨子生物首席技术官

近年来，中国化妆品行业持续升温，展现出强劲的消费活力。随着消费需求的日益多元化和消费理念的不断升级，行业已迈入全新的竞争阶段，从营销和流量的较量逐步转向科研实力、成分创新和产品功效的深度角逐。而重组胶原蛋白作为中国科技成分的杰出代表，不仅打破了国际企业的成分垄断，还为中国美妆品牌提供了坚实的科研与功效支撑。

在这一背景下，小红书以其垂直化、高黏性的社交平台特征，已然成为中国美妆品牌集种草、营销、转化于一体的新阵地。这里汇聚了众多年轻用户，他们在化妆品的选择上更加注重成分与功效，成为中国美妆品牌的核心消费人群。

品牌借助小红书这一平台，不仅能够触达庞大的潜在消费群体，还能通过精准推广和口碑传播，显著提升品牌知名度和市场影响力，从而有力推进中国美妆行业的蓬勃发展。;

1

中国美妆正当红

中国美妆市场洞察及人群调研;

1.1.1万亿