珠宝广告与展示艺术实习指导书.doc

珠宝广告与展示艺术课程实习指导书

周次12学时4班级产品设计16级设计1/2/3班合班设计人

实习内容

珠宝广告设计

一、实习目的

了解知名珠宝品牌的品牌历史与时代风格；

掌握珠宝品牌广告推广的情感、特定情境创意文案撰写方法；

掌握品牌广告多样化的传播方式；

掌握图形等创意设计与表现手法；

二、使用材料及工具

调研常用方法：文献查找及电脑搜索的方式、实地考察、虚拟品牌微信宣传公众号建立

三、制作要求

1、所选调研品牌要求为国内外较为知名且有历史文化的老品牌；

2、品牌文案的调研内容包含品牌调性文案、主题文案、节日与季节文案内容；

3、品牌自创文案须根据品牌一个系列主题进行创作撰写，并在自拟品牌公众号上发布；

4、品牌公众号页面设计风格要与知名品牌调性相符合；

5、组队过程中，必须为6人一组，每位同学负责一个部分；

四、操作基本步骤

1、以小组的形式创立一个自拟品牌微信公众号，为品牌进行模拟广告推广；

2、选择一个知名品牌调研其历史、风格；

3、选取知名品牌较为经典的一个系列，对该系列产品广告及文案进行调研；

4、根据所选品牌系列风格特点，在特定主题、季节、节日中选择，设计新的品牌文案；

5、将所调研品牌介绍在公众号上进行模拟新品发布；

五、需注意的问题

1、知名珠宝品牌微信公众号推广内容中品牌历史与风格、品牌系列经典作品文案介绍页面分别为单独的推文；

2、选择知名珠宝品牌时，可选择历史较为久远的品牌，品牌风格更为成熟鲜明；

3、文案撰写过程中抓住品牌系列要突的系列特点，对关键词进行思维的发散，利用想象、夸张、比喻等手法进行文案的撰写，避免偏离系列主题内容；

珠宝广告与展示艺术课程实习指导书

周次13-14学时8班级产品设计16级设计1/2/3班合班设计人

实习内容

珠宝展示设计

一、实习目的

1、掌握品牌产品广告创意表现手法；

2、掌握对应广告与产品的相互关系；

3、掌握珠宝广告方案的策划；

4、掌握珠宝展示的基本原理和表现形式；

5、理解并掌握信息化时代珠宝广告的媒体传播形式

二、使用材料及工具

卡纸：297*420mm卡纸6张

相似品牌首饰实物若干/卡纸若干/Photoshop软件

相关主题拍摄静物

拍摄工具

三、制作要求

1、选择系列产品时选择较为知名的系列产品；

2、在系列设计元素关键词思维发散的过程中以一个词进行发散；

3、元素调研图片不少于20张，通过关键词与元素调研图片绘制广告海报草图不少于20幅；

4、品牌产品广告制作过程中需从摄影、绘画、拼贴、软件制作中选取一种方式进行制作；

5、产品系列广告文案撰写创意需与该系列风格与元素相关，并设计至少10个创意文案；

四、操作基本步骤

1、选取调研品牌中一个产品系列，提取该系列中明显的设计元素和设计风格；

2、针对品牌系列风格与设计元素的关键词进行品牌广告的创意思维发散，搜寻产品广告创意灵感；

3、调研该系列设计风格并寻找相关的设计元素素材图片，对所查找到的设计元素进行品牌产品广告创意化的草图设计；

4、品牌产品广告的制作/拍摄:小组可通过摄影、绘画、拼贴、软件制作等创意化的手法制作至少6张产品系列广告；

5、产品系列广告文案的设计、讨论、修改、撰写；

6、小组品牌公众号产品系列广告的发布；

五、需注意的问题

1、在设计元素关键词思维发散的过程中，避免发散词语与原始词汇相差太大，没有联系；

2、由于6幅系列海报为小组作业，设计系列产品广告时，尽量保持广告设计的系列感，注意设计广告时构图、色彩、元素风格等方面的统一；

3、文案撰写过程中抓住品牌系列要突的系列特点，对关键词进行思维的发散，利用想象、夸张、比喻等手法进行文案的撰写，避免偏离系列主题内容；

4、在产品系列广告制作过程中，使用摄影方法的同学需要注意拍摄的背景、道具等与系列相符，灯光与模特位置与动作和谐。绘画与拼贴的同学需要确保画面干净整洁，避免较为粗擦的边缘或线条。

珠宝广告与展示艺术课程实习指导书

周次15-16学时8班级产品设计16级设计1/2/3班合班设计人

实习内容

珠宝空间设计

一、实习目的

1、掌握空间展示的基本法则；

2、学会空间与产品品牌的呼应关系；

3、培养团队的合作能力；

二、使用材料及工具

A4大小速写纸

模型相关材料：卡纸、亚克力、泡沫、KT板、雪弗板、胶水、小刀等

三、制作要求

1、产品橱窗草图尺寸不得小于A4大小；

2、产品橱窗模型尺寸每个不得小于A3大小，每组至少两个；

3、课程内容制作过程中小组成员各司