广告设计 课件3.2.2 月份牌广告设计.pptx

第三章广告设计概述

3.2设计流派影响下的典型案例

3.2.2月份牌广告设计;一、月份牌产生的时代背景;现代主义历史是西方话语下的现代主义，东方国家基本缺席。

从东方中国、韩国、日本艺术去观察没有出现代表性思潮和流派。这与东方文化、经济、艺术自身的发展有关。

中国的月份牌艺术是在西方文化符号改良未果的基础上形成的。

中国的月份牌艺术有自己独特的发展体系，持续二十余年后慢慢淡出，但也算是对于现代主义体系下世界艺术发展体系的一种呼应。;新艺术运动

穆夏插画作品;清宣统二年(1910年)

亚细亚火油;三、主要画家和作品;元宝领晚清仕女;;▲协和贸易公司|周慕桥|彩色版画|1914|53x75cm|私人藏品

;胡伯翔丽娟月份牌102×38厘米

;上袄下裙清纯女生

;▲晚妆图|郑曼陀|彩色版画|1914|私人藏品;1920年代依然是传统的版面风格，版心绘画主题较小，四周都有商品信息的展示

;经典旗袍、中西式服装

混搭的少妇

;民国二十五年（1936年）

韦廉士医生药局

杭稚英款《孔融让梨》;杭稚英《双考而夫》;杭稚英绘杏花楼1939年月份牌;月份牌可以被视作中国年画在近现代商业社会的一个独特分支

月份牌是中国传统文化承载物，具有鲜明的民族性

形式的衍变：简化、简化、再简化

内容的衍变：年历边框消失，内容从三寸金莲到袒胸露乳，女性主义

思想的衍变：保守到现代化；东西方生活方式交融；引导消费潮流。

社会价值：推动新女性追寻自我、个性解放。

商业价值：传播了商业理念和广告文化，推动了社会进步。;杭稚英为“明珠牌电池”所作;;;杭稚英绘上海市民在市府举行集体婚礼广告画;▲木兰还乡图|1940

郑梅清发起集体创作《木兰还乡图》以明抗战必胜的信心。

;林青霞仿照老上海海报拍摄的旗袍照片;湖南卫视按照老上海月份牌的样式，加上日期，制成了一组年历进行慈善义卖：

左：娜扎、杨钰莹；中：林青霞；右：朱茵、蔡少芬、张含韵