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探析品牌定位在市场营销战略中的地位

我国经济正处在飞速发展时期，市场化进程在逐渐加快，大量同质化商品涌入市场，商品品牌也多种多样，各个品牌之间竞争激烈。从市场占有度和份额上来看，知名品牌的市场占有度更高一些，相比之下一些小品牌和没有品牌企业的市场空间正在被逐渐压缩。品牌定位是市场营销的基础也是关键环节，通过品牌打造，能够在产品质量和服务上更加具有竞争优势，同时品牌定位的准确性也为企业提供了良好的发展机遇，能够扩大企业的产品市场，实现企业的经营收益。

一、品牌定位

品牌是指在众多的商品和服务中能够被消费者迅速认出并接受的一种无形资产。如果一个企业能够形成品牌效应就说明该企业发展比较良好，且有比较大的竞争优势。对于企业的产品而言，好的品牌能够激发消费者的购买欲望，从而有助于企业扩大产品市场，并对市场进行细分开发出能够满足不同消费者需求的不同类型的产品。通过品牌可以了解消费者对产品的看法，以及对企业的看法。品牌是形成在消费者脑海深处的一种对于商品和服务的联想，当消费者对某种商品或者服务有需求时，会第一时间想到该品牌，无形中扩大了企业的消费群体，使品牌形象根植于消费者的内心，并形成一批忠实消费群体，从而提高消费者对企业和产品的忠诚度，能够使企业产品和服务不断被市场所接受，在扩大市场份额的基础上，提高企业的经营收益。

品牌定位对于企业而言，尤其对市场营销而言非常重要，科学的市场定位能够促使企业良性运转，促使市场经济的发展，对市场营销而言，可以使企业的营销战略更加精准，目标人群定位更加准确，投放的市场营销策略更加多元化和多层次化。企业在进行产品定位时，要做到定位准确、明确方向、主体精准需要做好几个方面的内容。品牌消费主体的确定。企业在进行品牌定位时，需要对产品面向的消费人群进行明确，并通过对消费人群的细分，根据不同的消费主体类型进行不同的产品品牌定位，确保品牌定位实现经济利益的最大化。对消费人群进行细分可以根据消费者的年龄特点，分析不同年龄段消费者的喜好，根据企业的品牌定位，制定合适的营销方案，从而扩大目标主体市场，提高市场占有率。此外，品牌消费主体的需求会随着各种因素的改变而发生变化，因此企业在进行消费主体确定时，要考虑到消费主体的消费习惯变化，对自身产品和服务进行升级，提高消费主体的忠诚度，同时也保持更多的新鲜感。

市场经济环境下，企业在进行产品定位时，要根据消费主体的不同而制定的产品目标。

（一）品牌应该具有独特性

企业在进行品牌定位时，需要对自身的核心竞争优势有足够的了解和分析，对自身在产品和服务上的独特性要有全面的掌握，要对竞争对手进行分析，找到自身独特优势，制定独特的产品定位，以此迅速占据目标市场，并通过优质的产品和服务提高市场占有率。

（二）品牌的附加值

品牌的附加值来源于产品的附件功能，消费者在选购具有同样功能的产品时，如果该产品除了主要功能外，还具有其他附加的功能，那么消费者选择的机会就会比较大，因此企业要在产品附加值上格外重视，在提高产品附加值的同时，提高品牌价值。

二、品牌定位对市场营销战略的影响

（一）对消费者吸引能力的影响

对消费主体进行定位是市场营销的关键内容，消费主体的差异对企业品牌定位具有重要的影响作用。因此企业在进行品牌定位时，需要对消费主体进行明确，并对消费主体的个性差异，如个人喜好、消费习惯等进行调查和研究，采用合适的营销手段，刺激消费者产生消费需求。而随着市场经济的发展，商品的同质化越来越明显，如何在同质化的商品中建立品牌意识，是当前企业面临的困境。要解决商品同质化的难题，企业首先要进行科学合理的品牌定位，提供能够满足消费者不同消费需求的产品，始终坚持以市场需求为导向的品牌定位。企业要充分利用互联网和大数据的优势，全方位收集行业市场信息，对消费者的消费水平、消费习惯、消费喜好以及对产品的消费评价等，通过对信息的分析、挖掘消费者潜在的消费需求，根据消费者的需求对目标市场进行细分，针对不同消费人群和消费能力采取不同的品牌定位，进而制定不同的产品营销策略。

（二）对产品营销策略的影响

企业营销战略规划具体可以细分为多个营销策略，企业通过制定和执行营销策略，获取经营收益，因此产品营销策略的成败关乎企业的经营收益和企业的发展。营销策略要切实得到执行并发挥效用，需要对市场主体和外部市场变化情况进行分析，从而制定有效的市场营销策略。产品营销策略中要充分突出产品的特性以及产品的优点，同时要把企业文化和品牌文化渗透到产品营销策略中，使企业营销战略目标和整体战略目标相一致。品牌定位在市场营销中占据关键的地位，企业对品牌定位的不同，会传达不同的品牌文化，不同的品牌文化会影响到企业市场营销策略的制定。因此企业要在对自身发展情况充分了解的基础上，以企业经营发展目标为前提，制定和目标一致的品牌定位，充分发挥品牌的价值，以此吸引