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专插本市场营销学模拟考试题

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

答案：C。解析：市场营销学于20世纪初起源于美国，当时美国的经济发展促使企业开始关注市场和销售问题，从而推动了市场营销学的诞生和发展。

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A。解析：无差异市场营销战略是把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，符合题目描述。

3.市场细分的客观基础是（）。

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D。解析：同一产品的消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在多样性，这就使得企业可以根据这些差异将市场细分，以更好地满足不同消费者的需求。

4.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C。解析：产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数量；深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；长度是指产品组合中产品项目的总数；相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

答案：D。解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分，便于消费者记忆和传播；品牌标志是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分；商标是受法律保护的品牌或品牌的一部分；品牌是一个综合概念，包括品牌名称、品牌标志等。

6.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C。解析：新产品开发的第一个阶段是创意产生，营销部门的主要责任就是通过各种途径搜集新产品的构想，为后续的开发工作奠定基础。

7.企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则以下促销活动中效果最好的是（）。

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

答案：D。解析：“推”的策略是指企业通过各种促销手段将产品推向渠道，再由渠道推向消费者。人员推销是企业派销售人员直接与目标客户接触、沟通，将产品信息传递给客户并促成交易，在推动产品销售方面效果显著。

8.以下哪种情况适宜采用人员推销？（）

A.企业产品只在某几个市场销售

B.技术性强，消费者和用户集中

C.企业推销能力强

D.当产品处于介绍期时

答案：B。解析：技术性强的产品需要专业的讲解和演示，消费者和用户集中便于企业有针对性地进行人员推销，能够更有效地将产品的特点和优势传达给目标客户。

9.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A.控制环境

B.征服环境

C.改造环境

D.适应环境

答案：D。解析：企业无法完全控制、征服或改造营销环境，因为环境具有客观性和不可控性。企业只能主动地去适应环境的变化，调整自身的营销策略，以更好地满足市场需求。

10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

答案：B。解析：企业规模小、资源有限时，采取专业化生产和经营策略，集中资源专注于某一特定的细分市场或产品，能够发挥自身优势，提高竞争力。

11.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A.单价低、体积小的日常用品

B.处在成熟期的产品

C.技术性强、价格昂贵的产品

D.生产集中、消费分散的产品

答案：C。解析：技术性强、价格昂贵的产品，消费者在购买时需要专业的指导和服务，且产品价值高，需要减少中间环节以保证质量和服务，所以宜采用最短的分销渠道。

12.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。

A.百货商店

B.超级市场

C.专业商店

D.便利商店

答案：C。解析：专业商店专门经营某一类或几类特定商品，产品线通常较深且长，能够满足消费者对特定产品的多样化需求。

13.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C。解析：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店