跨媒介叙事视野下博物馆品牌IP构建策略研究_.pdfVIP

摘要

随着信息技术与互联网的迅猛发展，信息传播形态呈现出多元化态势。在多

元媒介交织的当代语境下，博物馆品牌既面临新的挑战，也迎来了前所未有的发

展机遇。为了适应快速变化的市场环境和用户需求，博物馆亟须对既有品牌建构

进行调整，以实现与时代脉搏的同频共振。IP化策略作为一种创新性的品牌发展

路径，凭借其在内容生产、渠道传播以及用户情感共鸣方面的独特优势，为博物

馆品牌的现代化构建提供了强有力的战略支持。因此，博物馆品牌应积极寻求IP

化转型，提升对自身内部资源的整合能力，通过多种媒介渠道的协调效应与用户

建立多元化、深层次的联系。本文由绪论、第一章至第五章和结语七部分组成。

绪论部分，对研究背景和意义进行了概述，并对跨媒介理论、博物馆品牌构

建等相关研究进行了综述，并对前人的研究进行系统梳理，以期从中获得研究思

路与启示。

第一章，深入分析跨媒介时代下博物馆品牌构建所面临的机遇与挑战。首先

探讨了博物馆品牌转型的潜在空间，即丰富的内容资源、开放的叙事环境、数字

化的技术支撑。随后，从内容创新驱动力、传播渠道的多元化以及运营管理机制

的完善性三个方面，探讨博物馆品牌在未来转型发展中可能遇到的问题。

第二章，对跨媒介叙事理论与博物馆品牌概念进行了系统阐述，在此基础上，

深入剖析媒介化社会与媒介化思维，围绕用户导向、内容为王和社交至上三大互

联网思维原则，探讨博物馆品牌转型的可能性。

第三章，通过对国内外优秀博物馆品牌构建实例进行分析与探究，旨在从中

提炼出富有洞察力的经验启示，为当代博物馆在探索品牌IP化构建过程提供切实

可行的参考与借鉴。

第四章，基于跨媒介理论提出博物馆品牌转型之路，即利用IP价值优势赋能

博物馆品牌构建。博物馆方应积极挖掘IP在内容创新、传播拓展和情感连接上的

独特优势，以此全面巩固和提升博物馆的核心竞争力，实现品牌的转型升级。

第五章，基于跨媒介叙事理论基础，提出博物馆品牌IP化构建的具体策略。

从内容生产和传播渠道两方面入手：第一，深挖文化资源丰富内容文本，借助虚

拟数字人和AIGC元宇宙技术，拓展内容的输出与内容的衍生，放大IP资源的价

值，巩固博物馆品牌的核心竞争力；第二，通过联动多元化、多层次的媒介渠道，

I

提升用户的体验，进一步促进品牌的传播的广度与深度。同时，借助数字科技手

段提升受众与IP的互动体验，增强用户对博物馆品牌的忠诚度与满意度。

结语部分，对跨媒介环境下博物馆品牌的构建进行系统的梳理和总结，并对

未来的研究方向进行展望。

关键词：博物馆品牌；跨媒介叙事；品牌构建；媒介传播；品牌IP化

II

Abstract

Withtherapiddevelopmentofinformationtechnologyandtheinternet,theforms

ofinformationdisseminationhaveshownasignificanttrendtowarddiversification.In

thecontemporarycontextofintertwinedmultiplemedia,museumbrandsarefacing

newchallengesandunprecedenteddevelopmentopportunities.Toadapttotherapidly

changingmarketenvironmentanduserdemands,museumsurgentlyneedtoadjust

theirexistingbrandconstructiontoresonatewiththepulseofthetimes.TheIPstrategy,

asaninnovativepathforbranddevelopment,providesstrongstrategicsupportforthe

modernizationofmuseumbrandsduetoitsuniqueadvantagesincontentproduction,

channeldissemination,andemotionalresonancewithuse