《广告原理与实务》教案 第1课 走进广告.pdf

《广告原理与实务》

教案

课时分配表

章序课程内容课时备注

1走进广告2

2把握广告受众心理4

3开展广告调查2

4制定广告策略2

5筹划广告预算2

6选择广告媒体2

7确定广告主题2

8凝练广告创意2

9撰写广告文案与广告策划书2

10测评广告效果2

11了解广告监督与管理2

合计24

课题走进广告

课时2课时（90min）

知识目标：

（1）了解广告的含义与广告的要素

（2）了解广告的功能和分类

（3）理解广告策划的原则

（4）熟悉广告策划的流程

教学目标

能力目标：

能够对日常生活中的广告现象，广告作品进行简单分析

素质目标：

（1）树立文化自信，弘扬优秀传统文化

（2）培养欣赏美和发现美的能力

教学重点：广告的功能和分类、广告策划的原则

教学重难点

教学难点：广告策划的流程

教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，了解广告的含

课前任务义及要素

【学生】完成课前任务

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】按照老师要求签到

【教师】自我介绍，与学生简单互动，介绍课程内容、考核标准等

【学生】聆听、互动

【教师】讲解学习本课程的重要性

在激烈的市场竞争中，广告已经成为企业重要的宣传手段和促销方式，发挥着不可替代的作用。成功的广

新课预热

告不仅可以提高产品的销售量，提升企业或品牌的影响力，还会影响或改变人们的消费理念和价值观念等。

为了帮助学生快速理解和掌握广告原理与策划的相关知识，我们按照产教融合的思路，结合高等院校人才

培养方案的要求和学生的就业需求，将广告策划的理论与实践融合在一起，设立了该课程。通过课程学习，可

以提高学生的专业素质与广告策划能力，为学生步入职场打下坚实的基础。