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新产品开发

1、新产品的涵义2、新产品的分类3、新产品的发展趋势4、新产品的开发程序5、新产品的推广策略6、新产品开发的意义目录

（1）概念所谓新产品，泛指与以前的产品在结构、性能、外观上完全不同的产品。现代市场营销观念下的新产品概念是指凡是在产品整体概念中的任何一个部分有所创新、改革或改变，并且能够给消费者带来新的利益和新的满足的产品。一、新产品的涵义

要有市场要有特色要有效益要有能力要求新产品开发的要求

01020304050607新产品开发的风险技术风险市场风险财务风险政策风险生产风险管理风险

案例：手机由模拟变数字再变3G模拟手机数字手机3G手机

新产品安产品研究开发过程进行分类完全新产品改进新产品仿制新产品形成系列产品降低成本新产品重新定位新产品01六类02二、新产品的分类

完全新产品指应用新原理、新技术、新材料、新结构制造出前所未有的、能满足消费者的、具有全新功能的一种新需求的产品。完全新产品1改进新产品指在原有产品的基础上进行改进，使产品在结构、品质、功能、款式、花色及包装上具有新的特点和突破的产品。改进新产品有利于提高原有产品的质量或产品多样化，满足消费者对产品更高要求，或者满足不同消费者的不同要求。它占新产品的比例为26%左右。改进新产品2

仿制新产品仿制新产品指企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，形成本企业的新产品。这类产品占新产品的比例为20%左右。形成系列产品在现有产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。它占新产品的比例为26%左右。

降低成本新产品指企业通过新科技手段，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品。这类产品占新产品的11%左右。降低成本新产品重新定位新产品指企业的老产品进入新的市场而被该市场成为新产品。这类产品占新产品的7%左右。重新定位新产品0102

新产品按地区、范围进行分类世界性新产品全国性新产品地区性新产品企业新产品指世界上第一次试制成功，并生产和销售产品。指在国内试制生产并投入市场的产品。指在其他地区已投入生产，但本企业所在地区是首次试制成功并投入市场。指企业采用引进或仿制的方法首次生产和销售的产品。

01企业必须在新产品开发中投入更多的科研力量，使之转化成更多的知识经济技术成果，确保新产品更加完美更具有市场竞争力。（1）新产品的科技含量不断提高02由于消费者的需求层次不同，喜好也不同，而且复杂多变因而新产品开发应做到多样化，适应市场的发展趋势，以满足消费者多层次需求。（2）新产品多样化三、新产品的发展趋势品更美观、更舒适、更适用消费者的物质文化生活水平不断提高，使得对产品的要求朝着舒适性、艺术性、功能更齐全的方面发展。“绿色产品”的发展随着社会公众优化环境意识的提高，“绿色”消费迅速普及，因此，开发新产品时，除严格做到无污染外，还要注意保护环境，维护生态平衡。

四、新产品的开发程序一个新产品从独立构思到开发研制成功，其过程主要经历八个阶段。市场试销创意的筛选产品研制概念的形成商业生产创意的构思市场分析概念的鉴（1）创意的构思创意构思是指对一个新产品的设想，是新产品开发的起点。好的构思是新产品成功的关键。注：寻求创意的主要方法：1、产品属性列举法：将产品属性列出，寻求改良产品的方法。2、强行关系法：列出多个不同的产品或物品然后考虑他们彼此之间的关系，从中启发更多创意。3、调查法：向消费者调查产生尿频使用情况和出现的问题，找出产品问题和值得改进的地方，然后整理意见，转化为创意。4、头脑风暴法：选择专长各异的人员，进行座谈，以发现新的创意。

采用适当的评价系统及科学的评价方法对各种创意进行分析比较，喜欢出最佳创意的过程中，力求做到除去亏损最大和必定亏损的新产品构思，选出潜在盈利达的新产品创意。创意的筛选新产品概念是企业从消费者的角度对产品创意进行的详尽描述，同时将筛选的创意发展成更具体、明确的产品概念，试制转变成真正的产品。概念的形成

新产品形成后须进行全面鉴定，对新产品从技术和经济上作出评价。只有鉴定合格才能正式生产产品。概念的鉴定01设计文件的完整性和样品样品是否符合已批准的技术文件；样品精度和外观质量是否达标，并进行实验；对质量、工艺、经济性评价、改进建议等编写鉴定书。鉴定的主要内容：02

对新产品估计的销售量、成本和利润等财务状况，以及消费者满足程度，市场占有率等情况进行综合性分析，判断该产品是否满足企业开发的目标。市场分析产品研制通过对新产品的设计、研制、测试和鉴定来完成，主要解决产品构思能否转化为技术上商业上可行的产品。产品研制

（7）产品试销将正式