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关于成都S医疗科技有限公司品牌策略的调研报告

目录

一、引言 1

二、调查方式 2

(一)调查时间及调查对象 2

(二)调查目的 2

(三)调查方法及地点 2

(一)成都艾科斯伦医疗科技有限公司基本情况 2

(二)成都艾科斯伦医疗科技有限公司品牌策略现状 2

四、成都艾科斯伦医疗科技有限公司品牌策略优化对策 5

(一)重新设计品牌形象 5

(二)确定品牌规划方向 5

(三)推广多元化品牌 6

(四)建立品牌危机意识 6

一、引言

随着时代和经济经济的发展，如今人们的生活水平较上世纪已经提高了一个档位，相应的人们的生活节奏也逐渐增快。并且与此同时，对各大公司来说，销售行业之间的竞争也愈发激烈了。如果一家公司品牌想在行业中占据一席地位，在国内能够长久生存并取得卓越成就，那么就必须跟上时代的发展，充分了解消费者的实际需求。因此，公司品牌策略的规划和执行就已成为影响公司在行业内能长久生存和发展的重中之重。品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌策略中最重要的一个环节，如今品牌营销方式多种多样，相对传统品牌营销方式(电视、报纸、户外公关等),网络品牌营销逐渐被企业所青睐，但是，网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。总的来说，研究公司并制定创新的品牌策略将对促进公司的

快速发展产生积极的影响。

二、调查方式

(一)调查时间及调查对象

本人通过网上查阅收集文献资料和实地综合考察的方式，对成都艾科斯伦医疗科技有限公司的实际情况进行了综合调查，同时对其的营销策略及相关案例也进行了分析整合和调查。

(二)调查目的

针对成都艾科斯伦医疗科技有限公司品牌策略情况调查，旨在为成都艾科斯伦医疗科技有限公司寻找到一条适合其发展的品牌规划之路，提高市场占有率，扩大竞争优势，为公司带来更好的发展。

(三)调查方法及地点

采用网上查阅收集文献资料，实地综合考察，询问相关工作人员的方式进行调查，调查地点选择成都艾科斯伦医疗科技有限公司。

三、基本情况介绍

(一)成都艾科斯伦医疗科技有限公司基本情况

成都艾科斯伦医疗科技有限公司成立于2009年，位于成都市双流区西南航空港经济技术开发区，是一家专业致力于体外诊断试剂及检验仪器的研发、生产及销售的高科技型企业。公司技术实力雄厚，专注于体外诊断领域的技术创新，目前，已建立了包括凝血试剂、POCT试剂、全自动凝血分析仪、荧光免疫分析仪等几大技术平台。除保持技术领先外，公司还积极贯彻国际标准化管理，按照GMP要求建立了标准化生产厂房，在公司各环节的管理中执行ISO9001:2015,

ISO13485:2016标准，确保产品质量。公司目前建立了以成都为生产、行政中心，北京为研发中心的组织架构，直接与最前沿的行业资讯和最尖端的科研技术对接，汇聚一流的研发人才，秉承科技领先的发展理念，用专业的人才为基础，先进的技术作翅膀，助力公司腾飞。

(二)成都艾科斯伦医疗科技有限公司品牌策略现状

在供应商议价能力分析方面，成都艾科斯伦医疗科技有限公司的供应商，就是医疗技术公司、零件供应商，他们之间的谈判，也是非常激烈的。目前，受疫情冲击的医疗器械企业中，除该公司以外，医疗器械厂商及配件供应商的谈判实

力有所提升。

在购买者议价能力分析，成都艾科斯伦医疗科技有限公司的客户分为两种，一种是大型的企业客户，一种是分散的个人客户。成都艾科斯伦医疗科技有限公司与大用户的关系比较稳固，移动费用也比较高，因此在这样的环境下，为赢得顾客公司必须要和顾客谈判。而随着市场竞争逐渐激烈，分散的个人客户有了更多的选择范围，在议价能力方面有所加强。

在潜在进入者威胁分析上，我国健康产业也逐渐发展起来，许多医疗器械企业开始生产健康管理产品，如鱼跃、三诺等。对于成都艾科斯伦医疗科技有限公司来说，这是一个巨大的挑战，他必须认真对待自己的市场战略。

在替代品威胁分析上，成都艾科斯伦医疗科技有限公司所经营的是智能健康管理产品，具有一定的特殊性，对于技术设备等要求比较高，很难以其它廉价、便捷的方式取代，所以成都艾科斯伦医疗科技有限公司的替代品威胁还较小。

在同行竞争者威胁分析，。一方面，以天士力、天狮、广药等传统保健行业的龙头企业，不但没有被动防御，反而在拓展自己的业务领域，并相继推出了大健康的发展计划；马云在河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台上投资了10亿元，恒大集团进军互联