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2025年全媒体运营师节日营销与借势热点活动策划专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师节日营销与借势热点活动策划专题试

卷及解析

2025年全媒体运营师节日营销与借势热点活动策划专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在策划“双十一”购物节营销活动时，全媒体运营师最核心的策划目标是？

A、提升品牌在社交媒体上的粉丝数量

B、实现短期内销售额的最大化突破

C、制作病毒式传播的创意短视频

D、加强与KOL（关键意见领袖）的长期合作关系

【答案】B

【解析】正确答案是B。节日营销，尤其是“双十一”这类大型购物节，其本质是商业促销

活动，因此最核心、最直接的目标是促进销售，实现销售额的爆发式增长。A、C、D都

是服务于B目标的手段或过程，但不是最终的核心目标。知识点：节日营销的目标设

定。易错点：容易将过程性指标（如粉丝增长、内容传播）等同于最终的商业目标，忽

视了营销活动的根本目的。

2、某品牌计划在“情人节”进行借势营销，其主打产品为高端智能降噪耳机。以下哪种营

销主题最能精准触动目标用户并体现产品价值？

A、#情人节限定款，给TA的浪漫惊喜#

B、#隔绝世界喧嚣，只听TA的心跳#（此处“TA”指代爱人）

C、#全网最低价，情人节甜蜜大放送#

D、#与明星同款，共度浪漫情人节#

【答案】B

【解析】正确答案是B。该主题巧妙地将产品的核心功能“降噪”与情人节“二人世界”的情

感需求相结合，营造出“隔绝外界干扰，专注彼此”的浪漫氛围，既体现了产品价值，又

引发了情感共鸣。A选项过于宽泛，未突出产品特性；C选项的低价策略与高端定位不

符；D选项依赖明星效应，但与产品核心价值的关联度不强。知识点：借势营销中“产

品价值”与“热点情感”的结合点挖掘。易错点：生硬地套用热点，未能找到与产品自身特

性、品牌调性的完美契合点，导致营销主题空洞或同质化。

3、在利用突发性社会热点进行营销时，全媒体运营师首要考虑的原则是？

A、时效性，必须在热点发生1小时内响应

B、创意性，内容必须足够新奇有趣

C、价值观正确，避免引发负面舆论风险

D、覆盖面，必须全平台、全渠道同步推送

【答案】C

2025年全媒体运营师节日营销与借势热点活动策划专题试卷及解析2

【解析】正确答案是C。借势突发性热点是一把“双刃剑”，尤其是涉及社会事件、公共议

题时，品牌的首要任务是确保自身的立场和内容符合主流价值观，不触碰道德和法律底

线，避免因不当“蹭热点”而损害品牌形象。A、B、D虽然是营销活动的重要考量因素，

但都必须建立在C原则的基础之上。知识点：借势营销的风险控制与伦理规范。易错

点：在追求流量和时效性的过程中，忽视了品牌的社会责任和潜在风险，导致“翻车”事

件。

4、在策划“春节”营销活动时，采用“用户生成内容”（UGC）模式的主要优势在于？

A、内容制作成本最低，无需专业团队介入

B、内容真实可信，更能引发用户群体的情感共鸣和自发传播

C、可以完全控制内容的方向和质量，确保品牌信息准确传达

D、能够快速吸引大量明星和头部KOL参与

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC的核心价值在于其真实性和亲近感，它来源于真实用户，

能够更有效地在目标社群中建立信任感和情感连接，从而激发用户的认同感和分享欲，

形成裂变式传播。A选项说法不完全正确，虽然内容由用户生产，但策划、激励、筛选

等环节仍需投入成本；C选项与UGC的特性相反，品牌对UGC的控制力较弱；D选

项并非UGC模式的主要优势，明星和KOL参与属于PGC/OGC范畴。知识点：UGC

营销模式的特点与价值。易错点：将UGC简单理解为“零成本”内容，忽视了其在运营、

引导和风险控制上的投入。

5、某快消品牌在“母亲节”策划了一场线上活动，鼓励用户分享与母亲的合影并讲述故

事。为了最大化活动的传播效果，最关键的运营环节是？

A、设计精美的活动海报和H5页面

B、设置具有足够吸引力的物质奖励（如现金红包）

C、建立清晰、便捷的参与路径和分享机制

D、邀请多位知名艺人进行活动预热

【答案】C

【解析】正确答案是C。在社交媒体活动中，用户的参与门槛直接决定了活动的参与度

和传播广度。一个清晰、简