企业员工自我鉴定.docxVIP

企业员工自我鉴定

企业员工自我鉴定

一、岗位概述与工作职责

本人XXX，2021年7月加入XX公司，现任市场部媒介策划专员，主要负责品牌全媒体渠道投放策略制定、媒介资源整合、campaign数据追踪与优化，以及跨部门协作推动营销项目落地。部门核心目标是提升品牌声量、精准触达目标用户、促进业务转化，我的工作围绕“策略精准化、数据可视化、效果最大化”展开，深度参与公司年度重点营销项目，累计执行大小campaign28个，覆盖用户超5000万人次，支撑部门年度KPI达成率115%。

二、核心工作成果与数据分析（2021-2023）

（一）媒介投放策略优化：实现ROI提升42%

1.渠道结构调整与效能提升

2021年入职初期，通过分析公司过往3年媒介投放数据（累计投入1.2亿元，转化率仅2.3%），发现传统信息流渠道（如某头条平台）占比过高（65%），而高转化渠道（如小红书、抖音垂类达人）投入不足（15%）。2022年Q1主导启动“渠道效能评估项目”，整合第三方数据工具（艾瑞咨询、飞瓜数据）与内部转化数据，建立“曝光-点击-留资-成交”全链路追踪模型，输出《媒介渠道效能分析报告》，提出“传统渠道压缩30%、垂类渠道提升至40%、私域渠道增加至20%”的调整方案。

-落地效果：2022年全年媒介投入1.5亿元，同比提升25%，但转化率达3.3%，同比提升43.5%；单用户获取成本（CAC）从85元降至62元，降幅27.1%；ROI从1:4.2提升至1:6.0，超额完成年度ROI目标（1:5.5）。

2.智能投放工具引入与效率提升

2023年针对人工排期、素材优化效率低的问题（平均一个campaign排期需3天，素材迭代周期5-7天），调研并引入AI智能投放工具“巨量引擎启明”，通过算法自动匹配人群画像、优化出价策略。在“618大促”项目中，工具实现“实时竞价+动态创意”功能，使素材CTR（点击率）从行业平均3.2%提升至5.8%，排期效率提升70%，项目整体转化成本较去年同期降低18%。

（二）Campaign数据驱动：推动3个项目转化率超行业均值50%

1.“XX品牌年轻化”项目：用户增长与品牌声量双突破

2022年Q2，公司启动品牌年轻化战略，目标触达18-25岁大学生群体，提升品牌在该群体中的认知度至40%。作为项目核心数据负责人，我主导设计“用户分层-渠道匹配-内容裂变”策略：

-数据支撑：通过问卷调研（回收1.2万份）与校园用户行为数据（合作3所高校，采集5000条用户路径数据），提炼出“性价比、社交属性、国潮元素”三大核心诉求；

-渠道落地：重点投放B站（UP主合作+信息流）、小红书（素人测评+KOC种草）、校园社群（裂变活动），其中B站UP主“XX学长”（粉丝120万）合作视频播放量达860万，带动话题XX校园潮玩计划阅读量破2亿；

-成果：项目周期内（2个月），18-25岁用户占比从18%提升至35%，品牌认知度调研达52%（超目标30%），产品销量在该年龄段增长68%，获公司“年度创新项目奖”。

2.“XX私域增长”项目：私域用户月活提升至120万

2023年针对私域用户活跃度低（月活仅45万，留存率18%）的问题，牵头搭建“私域用户标签体系”，整合CRM数据、消费行为、互动记录等8个维度，生成360°用户画像，并基于用户生命周期（LTV）设计分层运营策略：

-新用户（占比30%）：通过“新人1元购”活动引导注册，7日留存率提升至45%（原28%）；

-活跃用户（占比50%）：推送个性化内容（如“根据你的浏览记录，XX新品到货”），月均互动次数从2.3次提升至5.8次；

-沉睡用户（占比20%）：发放“专属优惠券+会员积分翻倍”，唤醒率达32%（行业平均20%）。

-数据成果：私域用户月活从45万提升至120万，增长166.7%；复购率从12%提升至28%，带动私域GMV占比从8%提升至22%，支撑公司“渠道多元化”战略落地。

（三）跨部门协作与项目管理：推动项目100%按时交付

作为媒介策划，需与产品、设计、销售、技术部门紧密协作，2022-2023年累计主导跨部门项目12个，涉及预算超5000万元，实现项目100%按时交付，关键节点达成率98%。

-典型案例：2023年“双11全球狂欢节”项目，协调市场部、电商部、IT部三方，制定“媒介排期-库存同步-技术支持”SOP流程，提前15天完成全渠道素材审核与系统测试；活动期间实时监控数据（每2小时更新一次），针对抖音渠道转化率波动（低