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2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络影视剧评平台的热播推荐

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.网络影视剧评平台

2.推荐算法

3.信息茧房

4.用户画像

5.算法偏见

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述网络影视剧评平台的主要功能及其对用户行为的影响。

2.比较协同过滤推荐算法和基于内容的推荐算法在网络影视剧推荐中的主要区别。

3.用户评分和评论在网络影视剧评平台中分别扮演着怎样的角色？

4.算法推荐机制可能对网络影视剧的内容生态产生哪些具体影响？

5.网络影视剧评平台的运营通常涉及哪些商业模式？

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.深入分析网络影视剧评平台的推荐算法在提升用户体验与加剧信息茧房之间的矛盾，并提出可能的平衡策略。

2.论述用户生成内容（UGC）在网络影视剧评平台形成“口碑效应”和影响推荐结果过程中的作用机制。

3.结合当前网络视听产业发展现状，探讨网络影视剧评平台推荐系统面临的主要挑战及其应对方向。

四、分析题（15分）

试以你熟悉的一个网络影视剧评平台（如豆瓣电影、猫眼电影、B站等）为例，分析其热播影视剧推荐的主要特征、可能采用的推荐逻辑（结合其功能进行分析），并探讨该推荐机制可能带来的积极效应与潜在问题。

试卷答案

一、名词解释

1.网络影视剧评平台：指专注于网络影视剧信息展示、用户评分、评论互动、相关讨论等功能的在线平台，如豆瓣电影、猫眼电影、时光网等，用户可以在这些平台上发现、评价和交流影视剧信息。

**解析思路：*定义需包含平台性质（在线）、核心内容（网络影视剧）、主要功能（评分、评论、互动）和用户参与特点（发现、评价、交流）。

2.推荐算法：指利用数据挖掘、机器学习等技术，根据用户的历史行为、偏好以及物品的特征，预测用户对物品的喜好程度，并为其推荐相关物品的计算机算法。在网络影视剧平台中，用于推荐用户可能感兴趣的影视剧。

**解析思路：*定义需包含技术基础（数据挖掘、机器学习）、核心原理（预测用户喜好、物品关联）、应用场景（推荐影视剧）和目的（提供个性化推荐）。

3.信息茧房：指由于算法推荐机制根据用户的过往偏好持续推送相似信息，导致用户视野狭隘，难以接触到多元化信息的现象。

**解析思路：*定义需点明原因（算法推荐、基于偏好）、表现（视野狭隘、接触多元信息困难）和本质（过滤信息、减少多样性）。

4.用户画像：指根据用户的各种属性（如基本信息、行为数据、兴趣偏好、社交关系等）构建起来的用户抽象模型，用于描述和理解用户特征。

**解析思路：*定义需包含构成要素（属性、数据、偏好等）、制作方法（构建模型）、目的（描述理解用户）和结果（抽象模型）。

5.算法偏见：指推荐算法在设计和运行过程中，由于数据偏差、模型设计缺陷或价值嵌入等原因，导致对特定群体产生不公平或歧视性结果的现象。

**解析思路：*定义需点明来源（设计、运行、数据、模型、价值嵌入）、后果（不公平、歧视性结果）和本质（算法产生的系统性偏差）。

二、简答题

1.网络影视剧评平台的主要功能及其对用户行为的影响：

*主要功能：提供影视剧信息（简介、预告片、演员表、评分等）、用户评分与评论、排行榜与榜单（如热门剧集、评分排行）、社交互动（如关注、分享、话题讨论）、观看记录与推荐等。

*对用户行为的影响：帮助用户发现感兴趣的内容、了解他人评价形成观看决策、通过评分评论表达个人观点影响他人、参与社交互动形成社群归属感、被动接收平台推荐形成观看习惯。

**解析思路：*先列出平台核心功能模块，再分别说明每个功能如何引导或改变用户的浏览、选择、互动和消费行为。

2.比较协同过滤推荐算法和基于内容的推荐算法在网络影视剧推荐中的主要区别：

*协同过滤：基于“用户相似性”或“物品相似性”，通过分析大量用户的集体行为数据（如评分、观看历史）来推荐。优点是能发现用户潜在兴趣，不依赖物品特征；缺点是冷启动问题、数据稀疏性问题、可能推荐同质化内容。

*基于内容的推荐：基于“物品特征”，通过分析影视剧本身的属性（如类型、导演、演员、剧情关键词、标签等）与用户过去喜欢的物品特征相似性来推荐。优点是能利用丰富的物品信息，解决冷启动问题；缺点是可能推荐过于狭窄或缺乏惊喜，依赖物品描述的准确性。

**解析思路：*分别阐述两种算法的核心原理、数据基础、优缺点，并突出它们在“依据”上的根本不同（用户行为vs