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2025年互联网营销师用户画像构建与精准定位专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像构建与精准定位专题试卷及

解析

2025年互联网营销师用户画像构建与精准定位专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户画像构建过程中，通过分析用户在社交媒体上的公开言论、点赞和分享

行为来推断其兴趣偏好的方法属于？

A、直接调研法

B、行为数据分析法

C、第三方数据购买法

D、专家访谈法

【答案】B

【解析】正确答案是B。行为数据分析法是通过收集和分析用户的实际行为数据（如

社交媒体互动、浏览记录等）来推断用户特征，题干描述的正是这种方法。A选项直接

调研法通常指问卷、访谈等直接获取用户信息的方式；C选项第三方数据购买法是直接

从外部获取数据包，而非自主分析；D选项专家访谈法依赖行业专家经验，而非用户实

际行为。知识点：用户画像数据采集方法。易错点：容易将行为数据分析与第三方数据

购买混淆，前者强调自主分析用户行为，后者是直接购买现成数据。

2、以下哪项不属于用户画像中“心理属性”维度？

A、价值观

B、生活方式

C、消费动机

D、月收入水平

【答案】D

【解析】正确答案是D。心理属性主要包括用户的内在特征，如价值观、生活方式、

兴趣爱好、消费动机等。D选项月收入水平属于“社会属性”或“经济属性”维度，反映的

是用户的外部客观条件。A、B、C均属于典型的心理属性。知识点：用户画像维度划

分。易错点：容易将消费动机（心理层面）与消费能力（经济层面）混淆，前者是内在

驱动力，后者是客观条件。

3、在精准定位中，通过“近期有搜索过婴儿车”这一行为来锁定目标用户，主要运

用了以下哪种定位策略？

A、人口统计定位

B、地理定位

C、行为定向

D、兴趣定向

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【答案】C

【解析】正确答案是C。行为定向是根据用户的历史行为数据（如搜索、浏览、购

买等）进行广告投放，题干中的“搜索婴儿车”是典型的行为信号。A人口统计定位基于

年龄、性别等；B地理定位基于地理位置；D兴趣定向基于长期兴趣标签，不如行为定

向精准和即时。知识点：精准定位策略类型。易错点：容易将行为定向与兴趣定向混淆，

行为定向更侧重于具体、近期的行为，而兴趣定向更宽泛、长期。

4、构建用户画像时，为了保证数据的时效性，对数据更新频率要求最高的数据类

型是？

A、用户的性别、年龄

B、用户的职业、教育背景

C、用户的实时浏览路径

D、用户的家庭结构

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户的实时浏览路径反映了用户即时的兴趣和意图，变化

非常快，因此需要最高的更新频率以保证画像的时效性。A、B、D选项均属于相对稳

定的用户基础属性，变化频率较低。知识点：用户画像数据时效性管理。易错点：容易

忽略不同数据类型更新频率的差异，误认为所有数据都需要高频更新。

5、在用户画像标签体系中，“高价值客户”、“潜在流失客户”这类标签属于？

A、事实标签

B、规则标签

C、预测标签

D、模型标签

【答案】C

【解析】正确答案是C。预测标签是通过算法模型预测用户未来可能的行为或状态，

如“高价值客户”（预测其未来消费潜力）和“潜在流失客户”（预测其流失风险）。A事实标

签是客观描述，如“注册时间”；B规则标签是基于简单规则生成的，如“近30天购买超

过3次”；D模型标签通常指通过聚类等无监督学习模型生成的标签，如“价格敏感型”。

知识点：用户画像标签类型。易错点：容易混淆预测标签和规则标签，前者依赖算法预

测，后者依赖人工设定的固定规则。

6、当企业面临预算有限，需要在众多潜在用户中找到最有可能转化的群体时，最

应优先考虑的定位维度是？

A、地理位置

B、设备类型

C、购买意向

D、社交活跃度

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