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2025年互联网营销师用户激活与品牌国际化推广专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户激活与品牌国际化推广专题试卷

及解析

2025年互联网营销师用户激活与品牌国际化推广专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户激活策略中，AARRR模型的第二个环节“Activation”的核心目标是？

A、获取新用户

B、让用户体验到产品的核心价值

C、提升用户留存率

D、实现用户付费转化

【答案】B

【解析】正确答案是B。Activation（激活）阶段的核心目标是让新用户快速体验到

产品的“AhaMoment”（惊喜时刻），即核心价值。A选项是Acquisition（获取）阶段的

目标；C选项是Retention（留存）阶段的目标；D选项是Revenue（收入）阶段的目

标。知识点：AARRR模型各环节的定义与目标。易错点：容易混淆激活与留存的概念，

激活是初次体验，留存是持续使用。

2、品牌在进行国际化推广时，面临的首要文化适应策略是？

A、直接翻译国内营销文案

B、调整产品功能以符合当地法规

C、进行本地化市场调研，理解目标市场文化

D、复制国内成功的营销活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。国际化推广的首要步骤是理解目标市场的文化、消费习惯

和价值观，这是所有后续策略的基础。A选项直接翻译可能导致文化误解；B选项是产

品层面的适应，应在文化理解之后；D选项忽略市场差异，风险极高。知识点：国际化

营销中的文化适应策略。易错点：认为产品或文案的简单调整即可成功，忽视深层次的

文化调研。

3、以下哪种用户激活方式最适用于低频高客单价的B2B产品？

A、每日签到奖励

B、个性化产品演示

C、限时折扣促销

D、社交媒体裂变

【答案】B

【解析】正确答案是B。B2B产品决策周期长，需要通过个性化演示展示专业价值，

而非简单激励。A选项适用于高频产品；C选项对B2B决策影响有限；D选项更适用

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于C端快速传播。知识点：B2B与B2C用户激活策略差异。易错点：将C端常用的

激励手段直接套用到B2B场景。

4、品牌国际化中，“Glocalization”策略的核心思想是？

A、完全全球化标准运营

B、完全本地化独立运营

C、全球化思维与本地化执行结合

D、优先考虑总部指令

【答案】C

【解析】正确答案是C。Glocalization（全球本地化）强调在保持品牌核心价值的同

时，灵活适应本地市场。A选项忽视本地差异；B选项可能导致品牌价值稀释；D选项

缺乏灵活性。知识点：国际化战略中的Glocalization概念。易错点：将全球化与本地化

视为对立关系。

5、在用户激活漏斗中，最关键的转化节点通常是？

A、用户注册完成

B、用户首次使用核心功能

C、用户添加好友

D、用户浏览帮助文档

【答案】B

【解析】正确答案是B。首次使用核心功能是用户真正理解产品价值的时刻，直接

影响后续留存。A选项只是形式完成；C、D选项属于辅助行为。知识点：用户激活漏

斗的关键节点分析。易错点：过度关注注册等表面指标。

6、品牌进入新兴市场时，最有效的初期推广渠道是？

A、全球性电视广告

B、当地KOL合作

C、总部官网引流

D、国际搜索引擎投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。新兴市场用户更信任本地意见领袖，KOL能快速建立品牌

信任度。A选项成本高且针对性弱；C、D选项缺乏本地化内容。知识点：新兴市场渠

道选择策略。易错点：依赖传统全球化渠道。

7、用户激活中的“Onboarding”过程设计应遵循的首要原则是？

A、尽可能展示所有功能