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2025年互联网营销师微信生态（公众号_视频号_小程序）数据分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师微信生态（公众号_视频号_小程

序）数据分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师微信生态（公众号_视频号_小程序）数据分析专题试卷及

解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在微信公众号数据分析中，反映内容吸引力的核心指标是？

A、粉丝总数

B、图文阅读量

C、会话打开率

D、分享转发率

【答案】C

【解析】正确答案是C。会话打开率直接体现内容对粉丝的吸引力，是衡量内容质

量的核心指标。A选项粉丝总数反映规模而非内容质量；B选项图文阅读量受粉丝基数

影响；D选项分享转发率反映传播力而非直接吸引力。知识点：公众号内容质量评估指

标。易错点：容易混淆阅读量与打开率的概念。

2、视频号数据分析中，衡量用户互动深度的最佳指标是？

A、完播率

B、点赞数

C、评论数

D、平均观看时长

【答案】D

【解析】正确答案是D。平均观看时长最能反映用户对内容的投入程度，是衡量互

动深度的黄金指标。A选项完播率受视频长度影响；B、C选项属于浅层互动。知识点：

视频号用户行为分析。易错点：容易将互动数量与互动深度混淆。

3、小程序数据分析中，转化漏斗分析主要关注？

A、用户来源渠道

B、页面访问路径

C、关键步骤转化率

D、用户留存率

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化漏斗分析的核心是追踪用户在关键转化节点的流失情

况。A、B、D选项虽然重要，但不是漏斗分析的重点。知识点：小程序转化分析。易

错点：容易将漏斗分析与路径分析混淆。

4、公众号用户画像分析中，最基础的维度是？

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A、消费能力

B、地理位置

C、兴趣偏好

D、设备类型

【答案】B

【解析】正确答案是B。地理位置是用户画像最基础且最容易获取的维度，是其他

分析的基础。A、C、D选项需要更复杂的数据采集。知识点：用户画像构建。易错点：

容易忽视基础维度的重要性。

5、视频号直播数据分析中，衡量变现效率的关键指标是？

A、观看人数

B、平均在线时长

C、商品点击率

D、转化率

【答案】D

【解析】正确答案是D。转化率直接反映从观看到购买的效率，是变现分析的核心。

A、B选项反映流量规模；C选项反映兴趣而非成交。知识点：直播变现分析。易错点：

容易混淆流量指标与效率指标。

6、小程序数据分析中，衡量用户粘性的重要指标是？

A、日活跃用户数

B、次日留存率

C、新增用户数

D、使用频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。留存率是衡量用户粘性的经典指标，反映用户持续使用的

意愿。A选项反映规模；C选项反映增长；D选项需要更复杂的计算。知识点：用户粘

性分析。易错点：容易将活跃度与粘性混淆。

7、公众号文章标题优化分析中，最应关注的数据是？

A、标题字数

B、关键词密度

C、打开率

D、分享率

【答案】C

【解析】正确答案是C。标题优化的直接目标是提高打开率，这是标题效果的最直

接体现。A、B选项是优化手段；D选项是内容质量指标。知识点：标题优化分析。易

错点：容易混淆优化手段与目标指标。

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8、视频号内容分发分析中，推荐算法主要依据？

A、发布时间

B、用户互动数据

C、账号权重

D、内容时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户互动数据是推荐算法最核心的依据，直接影响内容分

发效果。A、C、D选项有影响但不是主要因素。知识点：推荐算法原理。易错点：容

易过度夸大非核心因素的影响。

9、小程序性能监控中，最影响用户体验的指标是？

A、代码包大小

B、页面加载时间

C、API响应时间

D、内存占用

【答案】B

【解析】正确