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2025年互联网营销师基于用户行为数据的流量再营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师基于用户行为数据的流量再营销策略

专题试卷及解析

2025年互联网营销师基于用户行为数据的流量再营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在基于用户行为数据的再营销策略中，以下哪种用户行为最能体现高购买意向？

A、浏览首页

B、点击广告

C、将商品加入购物车

D、关注社交媒体账号

【答案】C

【解析】正确答案是C。将商品加入购物车是用户购买决策流程中非常靠后的环节，

直接体现了明确的购买意向。A选项浏览首页属于初步接触，意向较弱；B选项点击广

告可能出于好奇，意向不确定；D选项关注社交媒体属于轻度互动，购买意向不明确。

知识点：用户行为分层与意向识别。易错点：容易将点击广告误认为高意向行为，需结

合行为深度判断。

2、实施再营销时，针对”购物车放弃”用户最有效的策略是？

A、推送品牌宣传内容

B、发送限时优惠券

C、展示新品推荐

D、邀请参与活动

【答案】B

【解析】正确答案是B。购物车放弃用户通常处于价格敏感或决策犹豫阶段，限时

优惠券能有效刺激转化。A选项品牌宣传与当前需求不匹配；C选项新品推荐会分散注

意力；D选项活动邀请与购买决策关联度低。知识点：再营销策略与用户心理匹配。易

错点：容易忽视用户放弃购物车的核心原因（价格/信任问题）。

3、在再营销广告投放中，“动态产品广告(DPA)”的核心优势是？

A、覆盖所有用户

B、个性化展示用户浏览过的商品

C、降低广告成本

D、提高品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。DPA能根据用户历史行为自动生成个性化广告内容，精准

展示用户浏览过的商品。A选项覆盖所有用户与再营销定位矛盾；C选项成本降低不是

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核心优势；D选项品牌知名度是间接效果。知识点：动态广告技术原理。易错点：容易

混淆DPA与普通展示广告的区别。

4、用户行为数据中，“页面停留时长”主要反映用户的？

A、购买能力

B、内容兴趣度

C、设备类型

D、地理位置

【答案】B

【解析】正确答案是B。页面停留时长直接体现用户对内容的兴趣程度，时长越长

通常兴趣越高。A选项购买能力需结合消费数据判断；C选项设备类型属于技术属性；

D选项地理位置属于人口属性。知识点：行为数据指标解读。易错点：需注意停留时长

也可能受页面加载速度等因素影响。

5、再营销活动中，“频次控制”的主要目的是？

A、增加广告曝光

B、避免用户反感

C、降低制作成本

D、提升品牌形象

【答案】B

【解析】正确答案是B。过度曝光会导致用户疲劳和反感，频次控制能优化用户体

验。A选项增加曝光与控制目的相反；C选项制作成本与频次无关；D选项品牌形象是

间接效果。知识点：广告频次管理。易错点：容易忽视频次过高对用户体验的负面影响。

6、针对”浏览但未搜索”用户，最合适的再营销策略是？

A、推送促销信息

B、提供相关内容推荐

C、发送购买提醒

D、展示竞品对比

【答案】B

【解析】正确答案是B。这类用户处于信息收集阶段，内容推荐能满足其需求。A选

项促销信息为时过早；C选项购买提醒缺乏依据；D选项竞品对比可能加速流失。知识

点：用户旅程阶段识别。易错点：需准确判断用户当前所处的决策阶段。

7、在再营销数据分析中，“转化路径分析”主要用于？

A、计算ROI

B、识别关键转化节点

C、评估广告创意

D、分析用户画像

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【答案】B

【解析】正确答案是B。转化路径分析能揭示用户从接触到转化的关键环节。A选