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2025年互联网营销师新消费品牌崛起与传统品牌反击竞争案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师新消费品牌崛起与传统品牌反击竞争

案例分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师新消费品牌崛起与传统品牌反击竞争案例分析专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、新消费品牌“元气森林”在崛起过程中，最核心的差异化竞争策略是什么？

A、大规模线下渠道铺设

B、主打“0糖0脂0卡”健康概念

C、邀请一线明星代言

D、低价促销策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。元气森林的成功关键在于精准抓住了消费者对健康饮品的

需求，通过“0糖0脂0卡”的产品定位实现了差异化突破。A选项是传统品牌的典型做

法，C选项成本高昂且非其核心策略，D选项与其高端定位不符。知识点：差异化定位

理论。易错点：容易将明星代言等表面手段误认为核心策略。

2、传统品牌“百雀羚”在数字化转型中，最有效的反击策略是？

A、全面放弃线下门店

B、复制新消费品牌的营销话术

C、结合国潮文化重塑品牌形象

D、降低产品价格与新兴品牌竞争

【答案】C

【解析】正确答案是C。百雀羚通过国潮文化赋能，既保留了品牌历史底蕴，又吸

引了年轻消费者，这是传统品牌转型的成功范例。A选项过于极端，B选项缺乏创新，

D选项会损害品牌价值。知识点：品牌年轻化策略。易错点：容易忽视传统品牌自身优

势而盲目模仿。

3、新消费品牌“完美日记”私域流量的主要运营阵地是？

A、天猫旗舰店

B、抖音短视频

C、微信小程序+社群

D、小红书笔记

【答案】C

【解析】正确答案是C。完美日记通过微信生态构建了完整的私域闭环，小程序负

责转化，社群负责复购。A、B、D选项属于公域流量获取渠道。知识点：私域流量运

营模式。易错点：容易混淆公域和私域的区别。

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4、传统快消品牌“康师傅”面对新消费冲击，最应优先改进的环节是？

A、供应链效率

B、产品创新速度

C、广告投放预算

D、经销商网络

【答案】B

【解析】正确答案是B。新消费品牌的核心优势在于快速响应市场变化的产品迭代

能力，这是传统品牌最需要补齐的短板。A、D选项是传统品牌的强项，C选项效果有

限。知识点：敏捷产品开发。易错点：容易忽视产品力这个根本。

5、新消费品牌“三顿半”的包装创新体现了什么营销理念？

A、环保主义

B、极简主义

C、便利性优先

D、收藏价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。三顿半的小罐装设计主要解决的是速溶咖啡的便携和即冲

需求。A选项是附加价值，B选项是风格特征，D选项并非主要目的。知识点：用户体

验设计。易错点：容易被表面设计元素误导。

6、传统品牌“海尔”在直播电商领域的优势主要来源于？

A、主播个人魅力

B、产品专业度展示

C、低价促销力度

D、娱乐化内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。海尔等家电品牌更适合通过专业讲解展示产品功能，这是

其差异化优势。A、D选项更适合快消品，C选项会损害品牌形象。知识点：内容营销

策略。易错点：容易将所有直播都等同于娱乐带货。

7、新消费品牌“钟薛高”定价策略的理论基础是？

A、成本加成定价

B、竞争导向定价

C、价值感知定价

D、渗透定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。钟薛高通过塑造高端形象让消费者接受溢价，属于典型的

价值感知定价。A选项无法解释其高溢价，B选项不符合其差异化定位，D选项与其策

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略相反。知识点：定价心理学。易错点：容易忽视消费者心理因素。

8、传统品牌“李宁”国潮转型的关键成功因素是？

A、完全改变品牌Logo

B、联名国际设计师

C、挖掘品牌历史元素

D、全面年轻化团队

【答案】C

【解析】正确答案是C。李宁的成功在于将“中国李宁”等历史符号重新演绎，