2025年互联网营销师波特五力模型动态分析与未来趋势预测专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师波特五力模型动态分析与未来趋势预测专题试卷及解析1

2025年互联网营销师波特五力模型动态分析与未来趋势预

测专题试卷及解析

2025年互联网营销师波特五力模型动态分析与未来趋势预测专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在波特五力模型中，2025年互联网营销领域哪项竞争力量因AI技术普及而显

著增强？

A、现有竞争者的竞争强度

B、潜在进入者的威胁

C、替代品的威胁

D、供应商的议价能力

【答案】B

【解析】正确答案是B。2025年生成式AI工具的普及降低了营销内容创作和广告

投放的技术门槛，使更多中小企业能够低成本进入市场，显著增强了潜在进入者的威

胁。A选项现有竞争强度确实在增加，但不如B选项变化显著；C选项替代品威胁主

要来自新型营销模式，与AI技术直接关联较弱；D选项供应商议价能力因AI工具普

及反而可能下降。知识点：波特五力模型中各要素的动态变化。易错点：容易混淆技术

变革对不同竞争力量影响的优先级。

2、直播电商模式对传统电商的替代威胁主要体现在哪个维度？

A、价格优势

B、购物体验

C、物流效率

D、支付安全

【答案】B

【解析】正确答案是B。直播电商通过实时互动、场景化展示和即时反馈创造了沉

浸式购物体验，这是传统图文电商无法替代的核心优势。A选项价格优势并非直播电商

特有；C选项物流效率两者相同；D选项支付安全属于基础保障。知识点：替代品威胁

的评估维度。易错点：容易将表面特征（如价格）误认为核心替代因素。

3、2025年互联网营销师面临的最主要供应商议价能力提升因素是？

A、KOL资源稀缺性

B、广告位供应减少

C、数据服务专业化

D、内容制作成本上升

【答案】C

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【解析】正确答案是C。随着数据合规要求提高和营销精细化需求增长，专业数据

服务商的议价能力显著提升。A选项KOL资源因MCN机构发展反而更丰富；B选项

广告位总量未减少；D选项内容制作成本因AI工具普及在下降。知识点：供应商议价

能力的决定因素。易错点：容易忽视数据要素在数字营销中的战略价值。

4、元宇宙营销的兴起对现有互联网营销竞争格局的主要影响是？

A、降低行业准入门槛

B、增强用户粘性

C、重构价值链

D、减少营销投入

【答案】C

【解析】正确答案是C。元宇宙营销需要全新的技术栈（如3D建模、VR/AR）和

运营模式，将重构从内容创作到用户转化的完整价值链。A选项实际提高了技术门槛；

B选项是结果而非影响；D选项初期投入反而增加。知识点：技术变革对行业结构的影

响。易错点：容易混淆现象与本质影响。

5、2025年互联网营销师最需要防范的替代品威胁来自？

A、传统媒体广告

B、AI自动化营销

C、线下促销活动

D、口碑自然传播

【答案】B

【解析】正确答案是B。AI自动化营销系统能够以更低成本完成精准投放和效果优

化，对人工营销服务形成直接替代。A选项传统媒体已被整合；C选项线下活动是补

充；D选项口碑传播需要营销引导。知识点：替代品威胁的识别标准。易错点：容易忽

视技术替代的颠覆性。

6、在平台经济模式下，互联网营销师面临的最强买方议价能力来自？

A、大型品牌方

B、中小商家

C、个人消费者

D、政府机构

【答案】A

【解析】正确答案是A。大型品牌方掌握大量预算和渠道资源，能够通过比价、多

平台投放等方式显著增强议价能力。B选项中小商家议价能力弱；C选项个人消费者是

最终用户；D选项政府机构采购量有限。知识点：买方议价能力的决定因素。易错点：

容易混淆终端用户与直接客户。

7、2025年互联网营销行业竞争强度加剧的主要驱动因素是？

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